結語：智慧型手機的行銷大戰，從幫顯示器取一個酷炫的名字開始
2011年成了智慧型手機的戰國時代，各大廠莫不重裝上陣。螢幕即是視覺焦點，自然也就精采紛呈~~~
2011年行動上網的需求持續擴大，全球行動寬頻市場函蓋的行動用戶也呈倍數成長。由於行動電話Mobile Voice已趨飽和，電信業者紛紛搶攻以行動數據傳輸服務為主的智慧型手機市場。因此，儘管手機產業逐漸邁向微利化，2011年整體手機產值拜智慧型手機滲透率的提昇之賜，一改近幾年手機平均售價不斷下滑的窘境，整體開始拉昇。到了年底，每四款手機就會有一款是智慧型手機，占總產值的50%以上。而三月份宏達電市值登上338億元，超越諾基亞的市值336億元，更顯示手機產業成長的趨動力來自於智慧型手機。
Nokia、RIM、Apple、HTC、Samsung等五大智慧手機大廠的競爭逐漸白熱化，連帶讓智慧手機平台開始呈現百家爭嗚的局勢。其中，Google開放平台Android的市占持續上升，於美國的市占率已達33%，已超越Apple平台iOS的25.2%。正由於Android的開放性降低了智慧型手機的製作門檻，眾家廠商聯袂推出多款Android手機，使得要如何在Andriod機海中脫穎而出，成為一個需要絞盡腦汁的行銷難題。
從顯示器出發似乎是個不錯的主意，畢竟它在整體外觀上占了很大的面積，容易成為視覺的焦點；另一方面，觸控面板的整合也使得顯示器成為人機之間重要的溝通介面。於是，幫所謂的Enhanced Display增益型顯示器命名，已經演變成一個有趣的行銷現象：比如說，從蘋果iPhone 4的Retina Display、三星Galaxy S的Super AMOLED、LG Optimus black的Nova Display、Google原生二代機Nexus S的Contour Display…，到本文所提及的Reality Display。手機廠將生冷的技術規格轉化成生活化的名詞，卻又能切題地點出顯示器的進步性，藉以吸引消費者的注意、甚至刺激買氣，這對於我們來說也是一個全新的體驗。
筆者相信，搭載在智慧型手機上的顯示器規格仍會持續進步，我們也仍會持續聽到大廠替更高性能的顯示器取更多酷炫的名字。比如說，是否會需要比視網膜技術更高解析度的顯示器？筆者大膽預言只要在我們面前的顯示器所呈現出來的畫質精緻度，無法完全匹配人類視覺系統在解構實物時的視覺影像，顯示器的解析度就有需要被持續地要求進步。屆時，我們可以聽聽看賈伯斯要如何替解析度高於Retina Display的顯示器取名字，然後自圓其說地解釋蘋果為何還需要使用超越人體視網膜解析極限的顯示器？又比如說，終究三星會把AMOLED的解析度持續增加，屆時超越Super AMOLED plus的顯示器又將會叫作什麼名字呢？難道只會是Super AMOLED plus plus連續2次嗎！？
其實，筆者打從心底樂見智慧型手機的興盛帶動另一波高階顯示器的開發。照這樣發展下去，說不定哪一天還可以看到搭載透明顯示器的手機、像紙片一般薄的手機、或是搭載捲軸式顯示器的手機哩！最近總有些人把顯示器產業當作昨日黃花，但筆者相信人們對於顯示器的需求是無止盡的，尤其是當人機界面元件陸續整合在顯示器後，更使得顯示器的應用無孔不入（這不禁讓筆者想起來前一陣子Corning的CM「A Day Made Of Glass」中描述的場景）。當初電視薄型化及大型化的需求促使了顯示器由陰極射線管CRT進步為液晶螢幕LCD，而這股LCD的成長力道或許因為平面電視逐漸普及後漸漸趨於平緩，但我們仍能思考顯示器下一波具創新性的替換應用為何！？畢竟只有用心思考下一步的出路、提出獨特的創見，才能讓台灣的產業擺脫微利的代工輪迴啊~~~
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2011/6/10
