開春以來, 由王雪紅領軍的宏達電股價一直呈現不穩定的狀態, 12家外資投顧中心有半數預估宏達電股價會繼續向下修正, 去年Q1與Q2上半年的銷售數量, 宏達電與勁敵三星電子可說打平, 兩間廠商皆銷售出約2500萬支手機, 沒想到風向一轉, 下半年Q3開始一直到年底, 三星電子銷售成長至將近7500萬支手機, 宏達電整整落後了一大截, 到底出了什麼差錯, 讓宏達電的銷售量在下半季被三星電子狠狠拋在後頭?
圖片來源: azumare.com, androidnoodles.com
不少外資投顧專家指出, 宏達電是最早接觸智慧型手機的廠商之一, 卻在幾年間將自家優勢消耗殆盡, 以宏達電的銷售策略來看, 機海戰術想要一手抓下各消費族群, 現在看來似乎完全失效, 三星電子最早也曾以機海戰術迎接智慧型手機的戰國時代, 後期慢慢轉變成單一品牌經營, 說是學習蘋果也好, 抄襲也好, 從數字上來看, 似乎還是有相當成效, 三星電子以Galaxy為名, 慢慢經營出固定的產品線, 優異的規格, 也成功地鞏固了不少死忠的消費者, 反過來看宏達電, 無止盡的推出手機, 卻沒有任何一支可以稱為代表作, 是代工做習慣了？還是沒有企業品牌經營的概念？這些都是相當令人匪夷所思.
就技術面而言, 宏達電並不會落後三星電子, 但就旗艦機種來說宏達電與三星電子的規格可說天差地遠, 早先流出的HTC Ville, 號稱要與Galaxy SIII一拼高下, 但看看規格, 光處理器還在使用雙核心, 反觀Galaxy SIII使用四核心這點就差異不小, 這樣該如何與三星電子競爭?
好在最近從國外網站流出消息, 據傳聞指出在MWC上宏達電將會一改策略, 統一將手機型號更改為One系列, 似乎也開始準備朝向品牌式的經營, 跳出機海戰術, 取消原來混亂的命名方式, 以統一名稱命名讓消費者的記憶性加強, 對品牌推動來說, 似乎露出了一絲曙光.
根據國外網站的消息來源指出, 宏達電將會在MWC期間發表全新的One系列手機, 先前曝光的四核心機種Endeavor也將命名為One X, 而Ville將會命名為One S, 當然Beats Audio推出後受到不小回響, 所以也將會推出一款One V, 並採用最新的ICS Android 4.0作業系統, 除了上述之外, 下半年也會推出One XL, 希望以統一名稱命名一改頹勢, 努力扭轉宏達電的市佔率.
看到宏達電終於開始改變策略, 不少投資人也持續關注, 不過就MWC預計發表的系列看來, 雖然將命名方式改變為One, 有效增強消費者的記憶性, 不過推出的款式還是相當多, 似乎還是想維持一手抓的策略, 看來, 今年度的宏達電, 將會是非常有趣的一年, 也希望被三星電子超越後的宏達電可以慢慢重新迎頭趕上, 畢竟是由台灣人所創立的品牌, 還是對它抱持著一定的關注, 怕的是, 如果最後手機僅是型號更改為One系列, 卻在一個年度將One A-Z全部出完, 那似乎就…
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