各位在買賣股票時，有時會遇到這樣的情境：買進某某股票之前，他一直飆漲，買進股票後，卻是跌跌不休。等到我們受不了賣出下跌的股票時，他卻又漲了上去！這叫投資人怎麼辦才好？如果你經常處在這種買賣之間的後悔情境，那你有必要認識投資時的後悔效應！
後悔效應的類型：
作為後悔：指的是因為執行某項決策，而在未來會因為作此項決策而後悔之。
例子：投資人將手頭股票賣出後，股價卻上漲，因而懊悔不已。
不作為後悔：投資人在投資行為上遲遲不敢作決策，而在事後造成後悔。
例子：投資人未將手頭股票賣掉，但後來股價下跌，因而後悔之。
後悔效應的影響：
Shefrin&Statman認為投資人為了避免後悔，會傾向繼續持有資本損失的股票，而去實現具有資本利得的股票狀況，他們將此種現象稱之為「處份效果」。
避免後悔會促使投資人表現出「賣盈守虧」的行為，即處分(錯置)效果。「處分效果」指出投資人有賣出贏家股票的傾向，不但上漲的股票賣得太快，而且下跌的股票又持有太久。因此害怕後悔會在兩個方面傷害投資人的財富：
(1) 繳納較高的稅款與佣金
(2)由投資組合所賺取的報酬被削減。
後悔趨避心態:
投資人若投資失敗會將此歸因於其他投資人也是和自己一樣，以減少內心後悔的程度，這是降低認知失調(指同一時間有兩種矛盾想法，從而產生了不舒適的緊張狀態)的方式。
趨之若鶩必有利可圖心態：
這就是從眾行為發生的原因之一，當投資人聽信明牌或他人建議與內心屬意的投資標的一樣，則內心後悔的程度降低，並增加購買意願。簡而言之，這是一種怕後悔而造成「要錯一起錯」的從眾心態。
克服避免後悔的方法(心理學家魯賓所提出)：
1.確定自己的投資金額與時間
2.不宜隨時變動決策行為
3.以自己的立場來作考量
4.提醒自己持續投入的潛在風險
5.隨時保持警覺
克服避免後悔的方法(張宮熊博士建議)：
1.風險控管：
適時做好風險控管，嚴格遵守設定之「停損」「停利」策略。
2.抓準時機：
自己設定的買點區域到了就可以進場，不必強求買點價位精準出現， 等候有時錯過買進時機。
3.切勿執著個股：
對於個股不必有先入為主的觀念，例如對於人人都說的績優股，一昧追高或死抱，忘了停損停利。或是太執著於同一類股，而不顧該類個股產業已發生變化。
4.保留老本：
建議保留1/3現金部位，否則即使有翻身機會，沒有本錢也枉然。
(以上部分資料摘引或改寫自張宮雄博士所著之風林火山－投資心理學。)
