合和國際在2016年12月一連舉辦了3場論壇，分別針對移動行銷中的動機、數據及內容，請來4位業界翹楚分享精闢見解，最末壓軸場於12月29日展開，由壹傳媒集團數位媒體業務副總王志裕，分享在碎片化移動者時代的廣告內容精煉術。
了解讀者行為，迎戰碎片化的閱讀時代
時代不停演進，人類的生活習慣也隨之改變，唯有循著變化軌跡，找到適應新環境的方法，才是根本之道。根據研究統計，現在有將近40%的美國人透過網路看新聞，是從紙媒獲取新聞的2倍；更有超過56%的美國人，偏愛透過行動裝置獲取新聞資訊。王志裕一開始便舉美國新科總統川普為例，認為透過網路媒介擴散聲勢、整合線上線下的助選策略、抓到目標群眾的行為模式，就是川普最終贏得選票的關鍵！而同樣的概念，也能套用在廣告內容上，若想創造出讓消費者有感的內容，王志裕點出第一步就是「洞察大時代下的閱讀行為」。
從近3年的數據可以看到，台灣人獲取新聞的管道主要來自：新聞頻道網站、新聞網站及社群網站，其中又有57%的人偏好用行動裝置看新聞。由此可見，社群媒體與行動裝置的普及，已經徹底扭轉新聞的閱讀行為，閱讀的時間被分割成碎片狀態，同時，讀者對內容的需求，卻又呈現深度及廣度上的極端化。因此，如何透過符合行動裝置使用的內容進行深度溝通，並藉此加強目標群眾對品牌的信賴及黏著度，是所有內容創造者必知的課題。
內容行銷致勝關鍵：靠「情境」牽動「情緒」
王志裕更認為，現在的讀者已經不滿足於單純的圖文式閱讀，容易產生互動的影音及資訊圖表，反而更容易吸引他們目光！但影片怎麼與廣告主產生連結？怎麼吸引消費者目光？這就得倚靠「情境」的營造了，王志裕以壹傳媒的圖解新聞、動新聞、360度全景拍攝，甚至是Live直播為例，指出這些表現形態，都是為了利用「情境」牽動「情緒」，增加目標群眾的互動率、提升停留時間，進而誘發對內容的好奇心，主動創造內容讀者的需求。
除了線上的情緒渲染，王志裕表示結合線下的活動宣傳，從虛擬到實體，全面整合行銷活動，才能有效帶動下一步的消費行為。他舉南韓娛樂集團CJ Entertainment推出的「WI-FI Poster」為例，指出傳統貼在街道上的電影海報早已式微，透過WI-FI的技術創新，在消費者行經實體海報張貼處時，他們會主動推播電影海報到行動裝置中，並且直接刺激潛在觀眾進行「下一步動作」。短短5天內，就有超過200萬人看過他們用WI-FI推播的電影訊息，而且官方網站的流量還增加28.5%，平均停留時間更提升了500%之多！足見場域技術突破，加上互動式內容行銷，確實達到了傳統廣告所不能及的新境界。
蘋果日報與合和國際攜手合作！場域推播改寫廣告公式！
王志裕總結：「行銷模式的改變，也帶動了內容操作的方向改變。」內容的產出不僅要營造情境，更需要全面覆蓋住消費者的行為模式，才有辦法順利傳遞廣告內容。言談中，他更爆料合和國際將與蘋果日報攜手合作！運用合和國際的Beacon微定位裝置，再加上全台下載數名列前茅的蘋果日報APP，一氣呵成達到情境模擬的概念，讓消費者在看到場域中的實體廣告後，再次接收手機APP推播的「延伸」訊息，短時間內連貫性的整合行銷，大大提升廣告效益與品牌形象！
最後，合和國際數位發展協理薛閔如以前陣子大為流行的Pokemon GO為例補充說明：「創造動機、給足誘因，消費者會願意為你移動！」尤其在這個人每3分鐘就會看一次手機，有80%的時間都花在「移動」的時代裏頭，品牌更需要從技術、科技、人性三方面解決消費者問題，透過創造需要、創造動機，就能輕鬆實現消費行為。主動觸及消費者、思考買方位置，掌握移動中的微時刻，絕對是 2017 年不可不知的行銷新趨勢。
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