營收結構
產品出貨量：
產品別營收：
地區別營收：
財報簡評
1. FY2017Q3營收454.08億美元，營業毛利174.88億美元(GM=38.5%)，營業利益107.68億美元(OPM=23.7%)，稅後淨利87.17億美元，EPS 1.68美元，優於市場預期。
a. iPhone營收248.46億美元，YoY +3.3%；銷售量4,102萬支，YoY +1.6%；ASP 606美元，YoY +1.7%。本季iPhone銷售量符合預期，價格亦維持平穩，但市場有傳出Apple以iPhone 8配額作為籌碼，強迫通路商吃下iPhone 7庫存的消息。
b. iPad營收49.69億美元，YoY +1.9%；銷售量1,142萬支，YoY +14.8%；ASP 435美元，YoY -11.2%。受到Tablet市場飽和影響，iPad銷售量從2014年高點開始逐年衰退，本季出貨量止跌反彈、價格下滑，顯示Apple為保住銷售量，在價格上採取較積極的策略。
c. Mac營收55.92億美元，YoY +6.7%；出貨量429萬台，YoY +0.9%；ASP 1,303美元，YoY +5.7%。Apple於2016年底發表之Mac Book Pro 2017，搭載新設計Touch Bar，並大幅拉高售價，從近期銷售量僅能持平來看，消費者並不願意買單，但價格提高還是對營收有所貢獻。
d. Service營收72.66億元，YoY +21.6%，顯示Apple Pay儘管在中國面臨WeChat競爭，但在歐洲、美國第三方支付市場，仍佔有一席之地；Others營收27.35億元，YoY +23.3%，由於近期並未推出新款Apple Watch，推測是耳機Air Pod銷售狀況還不錯。
e. 從地區別營收來看，美洲YoY +13.4%、歐洲YoY +10.7%、大中華YoY -9.5%、日本YoY +2.7%、環太平洋YoY +14.9%。近期市場傳出Apple、Samsung在中國市佔率大幅下滑，顯示中國本土品牌主打低價、高規格的策略，已威脅到兩大龍頭在中國的銷售力道，為長期隱憂。
2. 展望FY2017Q3，預估營收490~520億美元，YoY +7.9~14.5%，毛利率37.5~38%，營業費用67~68億美元，業外收入5億美元，稅率25.5%。
a. 毛利率區間稍低於過去平均水準，顯示Apple預期iPhone 8 (OLED)大幅提升硬體規格，將會對毛利率造成負面影響。由於iPhone 8 (OLED)將在FY2017Q4放量出貨，預期FY2017Q4毛利率區間會再下滑。
b. 昨日Apple股價反映財報利多上漲，但隨著時間推進，市場會越來越關心iPhone 8的設計規格及產品定價，財報訊息的影響將逐漸淡化。
c. Mac銷售狀況不佳，零組件供應商出貨量無法放大，又有砍價壓力，營運表現偏弱。但市場傳言Apple將推出移除Touch Bar設計的Mac Book Pro 2017小改款，試圖重新獲取消費者認同，值得期待。
d. Apple在Mac的策略是提高產品價格，則必然會縮減Mac Book Air產品線，有可能造成供應鏈訂單版圖的變化。
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