即將在 7 月 10 日迎來 10 歲生日的 Apple App Store 在今天 Apple 全球行銷資深副總裁 Philip Schiller 表示：「在 App Store 的第一個十年中，無論是開發人員夢寐以求的創新 app，還是消費者將 app 作為其日常生活的一部分，App Store 已大大超出我們所有人的期望，而這只是個開端。開發人員的創造讓我們感到無比自豪，對未來 10 年的 App Store 的發展更是無比期待。」
自 App Store 於 2008 年的第一次問世以來，便立即為消費者提供一種神奇的體驗，使他們能掌控全新的軟體世界。2008 年之前，軟體行業由少數大公司主導。無論是單人商店還是大型工作室，App Store 為所有開發人員敞開大門，使他們得以發想出絕妙創意、打造出一款高品質的 app，並順暢地將其提供給全球日益壯大的消費群，如今這些群體已超過 10 億 人。
2010 年，App Store 登陸中國，如今它已成為全球 App Store 下載和營收的最大市場之一，中國開發人員已製作了一些最受歡迎的 app，包括 App Store 中的《美團》、《大眾點評》、《Tik Tok (抖音)》、《得到》、《知乎》、《ofo 小黃車》、《GoodNotes 4》、《每日故宮》、 及《榫卯》等，許多款 app 在影響全球之際，同時也在傳播獨特的傳統中國文化。
《MLB At Bat》、《高德地圖》、《Trism》、《iWeekly 週末畫報》、《eBay》、《淘寶》及《名片全能王》 代表 App Store 問世之初所提供的一系列 app，讓你直接在手掌上以全新方式進行購物、旅行、玩遊戲、閱讀新聞及體驗體育運動。保護使用者隱私權打從一開始便在 Apple 生態系統中至關重要，Apple 一直非常謹慎地為開發人員提供明確的指導方針，並精心策劃出安全、值得信賴的 app 市場，以確保為全球消費者提供最佳體驗，以探索並存取 app。
Apple 的頂尖硬體和快速發展的軟體，結合開發人員的創意，這些開發人員看到了消費者口袋中 iPhone 的潛力，因而催生出將永遠改變人們生活、工作和娛樂方式的新興產業，這項革命至今仍在持續。包括 Instagram、Calm、Uber 及摩拜單車等新創公司，採用 iPhone 相機、Apple Pay、GPS 及位置服務等功能，提供隨需及個人化的體驗，其中許多價值超過十億美元的企業都是從 App Store 中的 app 開始的。與此同時，傳統公司和那些以網站創業的公司，如 Twitter、Facebook、eBay、Yelp、Airbnb 和 Amazon 等，紛紛開始打造 app 以滿足變化千的消費者行為。因此無論是預訂機票或旅館房間、預訂晚餐、購買禮品或支付帳單等，app 已成為消費者與企業互動和處理日常工作最重要的方式之一。
App Store 同樣也是最受歡迎的遊戲市場，可以為消費者提供各種類型的遊戲，無論是全新和原創，或是《Pokémon Go》等人見人愛的的遊戲，都能藉由 iPhone 和 iPad 上簡單的 Multi-Touch 技術，以及隨時隨地遊玩的便利性，透過 App Store 帶來了遊戲主流。早期的遊戲如《Anipop》、《PAC-MAN》、《Angry Birds》、《Words With Friends》、《Real Racing》及《Temple Run》等吸引了許多消費者，使得 iOS 成為世界上最受歡迎的遊戲平台。在中國、日本和韓國，手機遊戲已經變得像整個職業體育聯盟一樣龐大。
《Heads Up!》、《陰陽師》、《HQ》、《Honkai Impact 3》及《Cytus II》等遊戲已在世界各地營造出社區和文化氛圍，而全新技術則將包括《最終榮耀 (Vainglory)》、《蠟燭人》和《Arena of Valor》等遊戲主機品質的遊戲，引進行動裝置，為超過 10 億的消費者提供無與倫比的遊戲體驗。
App 內購買功能可讓開發人員提供免費 app，因此顧客可以在付費解鎖其他功能前先試用這些 app，而 Headspace 等 app 內的訂閱功能，也可以幫助顧客存取新功能。隨著 2009 年「App 內購買」(IAP) 的推出，顧客可以下載 app 然後付費以解鎖不同的關卡和功能，讓更多人可以體驗新的 app，然後再決定是否購買。截至 2010 年 6 月，開發人員將可自 IAP 與付費 app 收到 10 億美元的付款。2011 年 App Store 開始支援訂閱 app，到了 2016 年，App Store 已擴大支援所有 25 個類別的 app，包括遊戲、兒童、健康與健身。現在有超過 28,000 款 iOS app 提供訂閱服務，包括愛奇藝、騰訊視頻、Tinder、LinkedIn、Sing! By Smule、Headspace 與 Dropbox，讓數百萬顧客能隨時探索並登記註冊，或是取消訂閱這些服務。訂閱服務數量自去年以來成長了 95%，截至 2018 年 6 月，開發人員已自 App Store 收益超過 1,000 億美元。
App Store 長久以來都是行動影音消費熱潮的中心點。iPhone 和 iPad 越來越大的螢幕尺寸和解析度，使顧客在行動時能更舒適地觀賞影片，而芒果 TV、優酷、騰訊視頻和愛奇藝等服務，以及豐富的高品質節目，也讓顧客隨時隨地都能享受他們喜愛的娛樂內容。
在教育學習方面 iPad 擁有超過 200,000 種教育和文獻 app，如 Explain Everything 和 Touch Press 的 The Elements，iPad 不但助長推動豐富且有趣的學習方式，也有助於創造力的表現，並且促進人與人之間的協同合作。除此之外 Froggipedia、WWF Free Rivers 和 Boulevard AR 等教育 app 也已立即採用擴增實境 (AR) 技術，使學生的學習體驗更加如臨其境。
每年 Apple 都會邀請全球各地數千名軟體開發人員在全球開發人員大會 (WWDC) 上一同討論 app 的最新發展。自 2013 年起，Apple 開始獎助 150 多名學生參與會議，到 2018 年，這個數字已經增長至來自 42 個不同國家、350 多名才華洋溢的學生及 STEM 組織成員。獎學金得主可獲得參與會議的免費門票，以及一年期的 Apple Developer Program 會員資格。前幾年獲獎的得主，已經成立自己的 STEM 非營利組織，以鼓舞同儕學習程式編碼，並已創作出解決諸如心理健康、安全和氣候變遷等種種議題的多款 app。
Apple 於 2016 年推出的「人人可編碼」課程，鼓勵學習、編寫和教授程式碼，如今，該課程已經讓全球數千萬學生都能學習程式編碼、解決問題，並創造出可改變未來的 app。同樣也於 2016 年，Apple 推出了 Swift Playgrounds，這款創新的 iPad app 透過互動式介面，為所有年齡階層的學生和初學者帶來真實的程式編寫概念，藉以探索 Apple Swift 程式語言的使用。
現在全新的「Today」標籤頁會聚焦在有趣的 app 專題上，而分別設置的 「App 」 和 「遊戲」 標籤頁，讓使用者能更輕鬆地深入探尋想要下載的各款新 app。自 2017 年起 Apple 推出全新 App Store，營造出一個每日必訪的目的地，其中有著專屬的「遊戲」及 App 標籤頁，令使用者能準確找出他們正在尋找的內容或能嘗試些新玩意並從中獲得啟發，還能針對他們知悉且喜愛的 app 進一步了解其幕後創作人員。App Store 現在每週造訪者上看 5 億，並且比歷來花更多時間探索新的 app，而「Today」標籤頁上數百個專題的閱讀人數也已超過 100 萬。
