千禧世代的消費模式，漸漸的退下主流，而現在緊握市場趨勢的，是全球即將突破20億人口的「Z世代」，Z世代意指生在1995年後的族群，一出生即被互聯網圍繞、沉浸在社交媒體中，這群年輕人能夠迅速的接收網路提供的大量訊息，另一方面來說，也容易失去信心，比起上個世代的人們，更依賴網路搜尋而來的知識及訊息，對於品牌來說，Z世代是最難滲透的一代！掌握Z世代可產生的龐大商機，便成為品牌的最大課題。
要抓住這群年輕人的心，就從行為模式著手，Z世代十分善用社群媒體，分享他們的所見及看到他人發布的有趣訊息，然而網路社群平台日新月異，跟著時代的潮流瞬息萬變，昨天還很流行的FB今日漸漸被IG所取代，數位的廣告投放，也變得越來越難以捉摸。「網紅經濟」的引爆，口碑行銷成主流，在線下的年輕人追蹤喜愛的人物及主題標籤(#、hashtag)，線上的網美網帥們發佈有趣的、創新的、獨特的照片或影片，一來一往成為現在獨特的社群行銷模式，各品牌如何引起網友們的分享點閱，成為當務之急！
Zespri奇異果X台北捷運 營造社群分享力
Zespri奇異果，看到了這樣獨特的社群行銷模式，不只在數位管道下投放廣告，搭配場域用創意在淡水信義線打造「奇異果冰雪捷運列車」，成為網帥網美的打卡拍照的聖地，素人們也加入這場奇異果創意秀中，列車地貼上的小海獺、創意握把的貓頭鷹、門板上的小企鵝、有著紅鼻子的麋鹿…等，多樣的可愛奇異果插畫，無不吸引著大人小孩們前往朝聖，藉由打造令人驚豔的場域，透過網友們不斷的上傳、點閱、分享，多元社群串聯曝光，更加擴大行銷力，讓大台北生活圈的民眾都能參與這場奇異果饗宴！全球調查數據可見，場域廣告與其他媒體相互配合，帶動線上搜尋數成長超過40 %，也提升紙媒14 %的宣傳效益，足見創意場域拉抬全媒綜效的強勁力道！
Zespri奇異果讓旅客在通勤移動時刻中，不斷地接收到清涼、有趣的訊息，吸引民眾關注品牌創意，提升對品牌的記憶度及喜好度。此次透過創意吸引眼球，旅客不斷拍照分享，更吸引新聞媒體爭相報導，以家外場域廣告為行銷起點，開啟大眾對Zespri奇異果品牌認知，成功有效的拉抬聲勢，建立有創意且有趣的品牌形象。
此外，Zespri奇異果在捷運列車上營造出一種開門有驚喜的感覺，與這波宣傳主題「#打開 就可能」互相搭配，讓消費者深入體驗到，若能嘗試打開心胸或眼界，任何事情都可能發生，如同搭著捷運往前行，帶給旅客無限正能量！
更多的可愛奇異果明星，快來淡水信義線尋找！！
等不及嗎？不如先嚐幾顆Zespri奇異果，酸酸甜甜消暑最對味！
