你也被 Facebook、Instagram 好友的虛擬人偶洗版了嗎？Zepeto 由韓國應用程式開發商 SNOW 研發，目前登上 iOS 的 App Store 社交類應用程式第一名。據 Motherboard 報導，至少有 100 萬年輕人使用 Zepeto 與朋友聯繫感情，甚至與陌生網友互相認識。

可……可愛是無敵的！

這股熱潮並非憑空竄起，時間回到 2000 年早期網路時代，虛擬人偶也曾風靡一時，如 Second Life、TizMe 等軟體都能讓用戶創造虛擬分身。智慧手機時代，人們現在也能隨手製作虛擬人偶，例如前幾年很紅的 Bitmoji，Zepeto 不僅能製作虛擬人偶，你可以透過虛擬商城購買背景、衣著，還可以擺出很酷的 Dab。

在遊戲機制中，玩家對於操縱角色的認同很重要，在捏臉、換裝投入的時間越多，玩家對於角色身分認同感越濃厚。Zepeto 提供用戶豐富的選擇來裝飾自己的虛擬人偶，不管你在現實生活顏值多高（低），在 Zepeto 的美術設計下每個虛擬人偶都討人喜歡。

社交的本質就是不斷地自我表達

自我認同還不夠，你還必須能「表達」。如果說 Facebook、IG 提供人們自我表達的大平台，Zepeto 就是給你更有趣的方式表達自我。

你可以把虛擬人偶印在相簿照片上，利用分享功能在社群中擴散。被你吸引的朋友安裝 Zepeto 後，還能與你在同個場景中擺出各種有趣的姿勢，應用程式內有聊天室分享資訊，當你點擊朋友的虛擬人偶，可以看到朋友預設的打招呼姿勢、文字訊息。Zepeto 把用戶從「知道 > 使用 > 互動」的過程都做了完整、流暢的引導規劃。

一些常見的遊戲化機制

商城中的商品可以透過觀看廣告解鎖，再用遊戲金幣、課金購買舞蹈姿勢、服裝、家具。金幣的獲得有兩種方式，一是三個每日任務，再來是課金。前者第一個任務必須觀看 30 秒廣告，接下來你得等待五分鐘才能開啟下一個任務。

不過 Zepeto 的機制與數位健康一點關係都沒有，事實上正好相反，Zepeto 內還做了 Flying Ghost 小遊戲，類似當年爆紅的 Flying Bird。通過殺時間的小遊戲獲得金幣，再鼓勵你點開每日任務。很熟悉嗎？Zepeto 團隊使用了許多手游常見的遊戲化方式來增加用戶黏著度。

不斷挑戰社群巨頭的 SNOW 

2016 年，開發商 SNOW 的自拍濾鏡軟體曾一度威脅到 Snapachat 的霸主地位，Facebook 過去甚至有考慮收購該公司。今年，SNOW 已經募得 5,000 萬美元的資金，並計畫將這筆資金投注倒 Zepeto 增強擴增實境（AR）、臉部識別上。稍早，SNOW 也宣布進軍中國的布局，將推出中國獨家中文版「崽崽」，同時向用戶承諾將解決讀取緩慢、卡頓的問題。

Zepeto 是否能再度問鼎年輕族群愛用的社群軟體？目前判斷還為時尚早，這類需要網路效應提升體驗的 APP，當朋友紛紛轉移到下個熱門的 APP 時，Zepeto 充其量也只是有著可愛人偶的聊天軟體，不過它的確為臉書動態、Instagram 增添許多樂趣。