三星稍早宣布 2018 部分款式、2019 智慧型電視將支援 iTunes 內容、蘋果的 AirPlay 2。換句話說，三星的智慧型電視的用戶將不需要購買 Apple TV，也能觀看蘋果平台提供的內容，你可以將 iOS 設備的影像內容投射到三星的電視上播放，或是從 iTunes 購買、租借的 HDR 影片也能夠在三星的電視上觀賞。
三星表示 2018 年的部分智慧型電視將在今年春季添加新功能（如 QLED 4K、8K、The Frame、Serif 電視），擁有三星新款電視的用戶，可以觀看 iTunes 內的電視、影集，包含 4K、HDR 內容的影片。此外也因為 AirPlay 2 的支援，用戶可以透過蘋果設備串聯到三星電視觀看影片、照片，或是聆聽音樂、播客。目前僅有三星的智慧型電視支援蘋果設備。
蘋果告訴 The Verge，蘋果用戶在使用三星電視的過程不會被追蹤，延續蘋果對用戶一貫的隱私權承諾。根據過去報導，蘋果可能正緊鑼密鼓的準備自家影像串流平台、打造原創節目，和 Netflix 共同爭奪訂閱市場。
三星宣布內容可以觀察到，蘋果在影視娛樂領域目前只打算專注於服務，而非硬體，創辦人 Steve Jobs 自傳也曾寫到，蘋果想創造的不是一個功能強大的電視，而是一種能將所有設備透過 iCloud 無縫同步，用戶不再需要播放器或遙控器，蘋果能提供用戶最簡單的使用介面。
蘋果為了擴展自家服務，三星並非唯一的合作品牌，稍早蘋果 AirPlay 官方頁面也進行了更新，蘋果與各家品牌合作的關鍵也許就是在「安全解決方案」是否能滿足蘋果要求；三星智慧電視系列會定期更新以提供安全防護，自家的 Knox 也經過 Common Criteria 認證。
