Gartner 統計 2018 年第四季全球智慧型手機對終端使用者的銷售量成長停滯，同期與 2017 年相比僅增加 0.1%，總計 4.084 億支，其中蘋果該季下跌 11.8%，是該公司自 2016 年第一季以來最大跌幅。
Gartner 資深研究總監 Anshul Gupta 表示，2018 第四季全球市場對入門款、中價位智慧型手機的需求依然強勁，反觀高端智慧型手機市場持續趨緩。原因在於創新太慢加上高昂定價，消費者更換高端手機的意願不高。
蘋果的追隨者三星去年也過得不好。三星 Galaxy S9 系列、Note 9 手機帶動 2018 年第四季的銷售增長，不過效果並不明顯，以致於三星在第四季手機銷售下滑了 4.4%，大中華地區、西歐、拉丁美洲市佔率皆下滑。
MWC 四款新機是三星對市場的回應
來源：三星
Gupta 認為三星雖然積極投入中階智慧型手機陣容，卻很難抵對四面楚歌的中國品牌，創新程度也不足，使得高階手機銷售也不起眼。
三星在 2019 年初的報告中表示，今年他們將端出更貴的高階手機，來面對一決不振的手機市場，因此在上周的 Unpacked 大會，我們看到了三款 Galaxy S10 系列手機，最貴的 Galaxy S10+ 最高定價達 5 萬台幣，三星也推出了平價版 S10e，定價跟蘋果 iPhone XR 一樣，較勁意味十足。
面對創新不足問題，三星則是發布售價約台幣 6 萬的折疊手機 Galaxy Fold，這招的確讓消費者感受到三星的創新（雖然我不認為）。
蘋果賣太貴？COO 不這麼認為
來源：蘋果
蘋果 iPhone 銷售量不佳已經不是新聞，大部分人歸咎於中美貿易戰、高通告侵權事件的背景下，蘋果本身創新度落後安卓陣營，同時價格卻鶴立雞群，即使連果粉都無法掏出錢換機，蘋果不久後也承認了 iPhone 定價需因應當地市場調整，不久、日本美國等地區傳出調降消息，甚至讓舊 iPhone 重新上架官網，以刺激銷售量。
考慮到蘋果的利潤一直很高，一位學生在演講場合詢問蘋果 COO 是否有計畫調降價格。COO Jeff Williams 否定了這項消息，並且以 Apple Watch 為例，蘋果為了活動追蹤功能，組了由 40 名護士、10,000 名參與者而成的生理學實驗室。以下是 COO 的回覆：
我們不想成為菁英為上公司，絕對不是。我們想成為人人均享的公司，並且我們在發展中市場做了相當巨大的投入。
COO Jeff Williams 意思是，分析師並不能夠完全理解蘋果正在做的事情，以及蘋果對製作一款產品的關注程度，高利潤背後其實投入了外界無法想像的工作量。
2018 唯獨華為一枝獨秀
華為光是在第四季就賣出高過 6,000 萬支智慧型手機，是全球五大品牌中成長最強勁的銷售成績。Gupta 指出，除了中國、歐洲重要據點，華為持續在亞太、拉丁美洲、中東市場投資，旗下品牌榮耀也帶動了成長，尤其在新興市場，幫助華為在 2018 年市佔率達 13.0%。
華為昨日在 MWC 發表會上也公布了自家首款 5G 折疊機 Mate X，與三星 Galaxy Fold 相庭抗禮，具有變焦功能的 P30 系列手機也將在巴黎自家發表會上公布，華為並沒有受中美貿易戰影響，在今年沒有意外的話，市佔率很有可能會再增長。
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（連結圖片來元：三星）
