《彭博社》12 月 23 日的報導指出，今年 3 月，YouTube 付費會員正式引進印度市場，截自目前共吸引了 80 萬名訂閱用戶，驚人的成長速度甚至擊敗了該市場的競爭對手。這些競爭對手包含來自瑞典的 Spotify、蘋果的 Apple Music，以及印度最大的音樂串流服務 Gaana。
在臺灣，YouTube 也在上個月初上架 YouTube Music、YouTube Premium 訂閱服務，每月付費 149 元，便可獲得無廣告、支援背景播放、下載內容等功能，並獨立出類似 Spotify 的 YouTube Music 應用程式，用戶能在平台上以串流方式聆聽音樂。
圖片來源：YouTube
和大多數人一樣，印度人普遍傾向「免費」
這裡的免費指的是像 Spotify 提供的免費版本，用戶雖可聆聽音樂，中途有可能被廣告干擾，Spotify 雖然賺不到這些會員的錢，但可以向廣告業主收取費用，這是市場上常見的商業模式，短期來說有助於用戶成長，但金流仍沒付訂閱制穩定。
Spotify 近期為了轉虧為盈，不斷以各種方式吸引用戶加入付費會員，在印度市場上則稍微力不從心，官方聲稱平台在印度的表現雖超出預期，但大部分會員仍選擇免費版本。
不僅 Spotify，本地串流音樂商也是如此。由印度本地網路公司 Times Internet 成立的 Gaana，10 年以來，平台付費會用超過 100 萬名，每個月有超過 1.25 億用戶使用他們的服務，也就是說，大部分的用戶仍舊使用免費版本。
YouTube 光在印度就擁有 2.65 億名用戶，拜中國網路長城所賜，印度是平台目前最大的市場，全球訂閱數最高的頻道 T-Series 也來自印度（當地音樂廠牌），這讓 Google 在印度投注了越來越多的資源。
用低價吸引印度消費者掏錢
從上一段數據就能知道，「付費」在印度並不普遍，尤其該國家就像是 10 年前的中國，經濟發展潛力雖被外界看好，但仍然屬於消費力較低的國家，大多數的印度人對付費價格較較為敏感。
因此一些知名的串流商以低於其他主要市場的訂閱費用，來吸引印度人加入付費的行列，例如 Netflix 特別為印度量身打造更便宜的訂閱計畫。
報導指出，為了吸引更多印度用戶成為 付費會員，YouTube 推出印度獨有的訂閱方案，以平均不到 2 美元的月費來進行推廣。從數字上看，YouTube 的策略非常成功。
除此之外，印度音樂市場的潛力也吸引了中國科技公司的注意。在印度有 2 億用戶的抖音（TikTok）母公司字節跳動正在當地測試名為「Resso」的串流音樂平台，計畫在明年推出付費版本，明年印度的串流音樂大戰將會非常精采。
