3D 實景逛街技術在中國大陸率先投入使用。今日（28 日）天貓 618 理想生活狂歡季（以下稱天貓 618）宣佈開啟 3D 購物時代，首次將 3D 購物技術大規模應用於宜家等 100 個品牌，消費者可以在手機上逛商場，所見將與親臨現場近乎一樣。
作為 618 的絕對主場，天貓 618 每年推出新技術，不斷拓展商業邊界，同時讓消費場景不斷拓寬。5G 投入商用後，3D 購物成為最受科技界期待的新技術之一。據悉，受疫情影響，不少線下客流尚未恢復正常，實體品牌格外關注如何通過新技術實現業務的線上化。3D 購物背後的實景技術能夠將購物體驗從平面陳列升級為立體場景，這也是電商未來發展的主流方向。
首批採用該技術的有宜家、顧家等 100 家品牌。全球知名家居零售商宜家也將 3000 平方米的上海寶山店，按 1:1 比例複刻至天貓，常去宜家寶山店的顧客還能找到熟悉的角落。此外，消費者能「躺在家中逛宜家」，還能參加天貓 618 每滿 300 – 40 的優惠。
進入天貓 3D 購後，消費者可以「站在」任意貨架前，360 度查看商品款式、價格，看中商品還可一鍵加入購物車。在天貓 3D 購中，消費者還可以對沙發、茶几、地毯等家居商品自由搭配，提前預覽放在自家中的真實效果。
為了降低商家搭建 3D 場景的門檻，阿里旗下的躺平設計家，還免費為商家和設計師提供 3D 設計工具與渲染服務，並打通淘系平臺購買鏈路，幫助商家敲開 3D 時代數位化世界大門。
目前，天貓 3D 購依然在不斷反覆運算升級。隨著中國5G時代的開啟，3D 應用將迎來爆發。從淘寶 Buy+、VR-Go，再到天貓 3D 購，正讓世界將小得像一條街，消費者足不出戶就可以在巴黎香榭麗舍，和樓下街角小店中來回切換。
天貓 618 連年加速創新，進一步擴大主場優勢。3D 實景逛街技術的規模化投用，為一些原本高度倚重線下門店的行業打開了線上線下融合的想像空間，讓更多的品牌能夠分享天貓 618 紅利。
