Instagram 今（14）日推出一項新測試，旨在隱藏每則動態下的喜歡次數（likes）。但與平台先前採取的方式不同，這次功能允許用戶自行選擇是否隱藏他人或者自己動態的喜歡次數。此外，臉書也宣布將於自家平台上推出類似的實驗。
（攝影師：Prateek Katyal，連結：Pexels）
2019 年，Instagram 曾嘗試取消部份用戶觀看喜歡次數的權限，上次測試距今已有兩年。Instagram 解釋，去年因為 COVID-19 使得計畫暫時停擺，如今計畫重啟，公司將從使用者身上收集反饋及意見。
「表達心情」是社群平台的特色之一，但近年來不斷有批評聲音指出，年輕使用者會把喜歡次數視作「是否受歡迎」的指標；若喜歡的人不夠多，甚至會產生焦慮，嚴重還可能影響生活。
另一方面，Instagram 相信拿掉「喜歡」，有助於使用者自行判斷內容的優劣，而不是盲目跟從大多數人的喜好。
這項測試雖然遍及全球，但目前僅有少數使用者能夠參與。如果你是那一小搓的「幸運兒」，在設定選單中會看到隱藏喜歡的新選項。開啟之後，主頁面顯示的動態將看不見喜歡次數。而有在經營帳號的創作者就算關閉喜歡次數，還是可以在分析頁面上看到相關指標。
母公司臉書向媒體《Techcrunch》表示，Facebook 未來幾周也將推出類似的測試。
對一般用戶來說，隱藏喜歡有益於身心健康。但看在品牌眼裡，恐怕是一項不小的挑戰，尤其是許多品牌會依據這項指標來判斷受眾的喜好，進而挑選出適合合作的意見領袖（Influencers）。一旦 Instagram 正式取消喜歡之後，內容原創性會成為品牌挑選合作對象的優先指標嗎？
流失客戶、使用者是 Instagram 最不願見到的事，因此也能看出平台的小心翼翼，否則一不小心使用者就可能奔向其他像是 TikTok 的年輕人平台。
