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今年 4 月，蘋果 iOS 14.5 推出「追蹤透明度」功能，要求 App 蒐集用戶行為之前，需取得對方同意；以技術角度來看，蘋果等於封殺廣告識別碼（IDFA），這是廣告商用於 App 進行跨平台追蹤的廣告技術，每個識別碼代表一台裝置，裝置用戶任何線上行為都會被記載於個別識別碼上，目的是讓個人化廣告投放更精確，吸引更多人前往網站。
《華爾街日報》7 月 5 日報導指出，追蹤透明度自 4 月實施至今，有 67% 的 iOS 用戶選擇拒絕被追蹤，導致 6 月 1 日至 7 月 1 日間，廣告商在 iOS 上的廣告支出減少 3 分之一，Android 支出則成長 10%。
數位廣告代理商 Tenjin 研究主管 Andy Taylor 認為，廣告主減少在 iOS 投放廣告的意願，主因是缺乏判斷廣告成效及價格的細微資料（granular data），廣告主只能「盲投」，花了錢，卻無法得知實際成效。
蘋果追蹤透明化政策雖廣受用戶好評，卻有專家擔心此舉可能帶來反作用。行銷諮詢機構創辦人宋星曾受訪表示，如果沒有 IDFA，用戶資料仍可被蒐集，更多獲取用戶資料的手段可能浮現，反而讓用戶暴露在未知風險下。他也認為，當廣告主只能盲投，代表用戶會看到更多毫無相關的廣告，讓廣告變的更具騷擾性。
