多年來，蘋果不斷倡導隱私的重要性，甚至在宣傳影片上大作文章，彰顯 iPhone 能夠妥善保護好用戶隱私。但令人詫異的是《彭博社》報導顯示，蘋果正計畫拓展廣告業務，以尋求更多收入來源，意味往後可能有更多廣告，刊登於地圖和 Podcasts 等蘋果自家服務。
圖片來源／蘋果
根據《彭博社》8 月 14 日報導，蘋果刊登於地圖服務上的廣告，目前完成內部測試。該廣告類型類似於搜尋廣告，即用戶搜尋「壽司」這個關鍵字，搜尋結果前幾名可能是掏錢買廣告的一間日本餐廳。然而，這非蘋果首次在自家服務上刊登廣告。在 App Store 中，開發人員可以付費讓自家 app 出現在搜尋頁面上，此外還 Stocks、News 等自家 app 也有廣告出現。
《彭博社》記者 Mark Gurman 認為，蘋果考慮在 Podcasts、Books 等應用程式上刊登廣告。另一方面，蘋果有機會在 Apple TV+ 推出價格低廉的廣告訂閱方案，包括 Netflix、Disney+ 最快今年底將推出類似方案。他認為，蘋果暫無計畫在第三方 app 引入廣告業務。
蘋果去年於 iOS、iPad 推出「App 追蹤透明度」，讓用戶決定是否允許 app 追蹤個人在外部 app 或網站上進行的活動。這項功能推出後，以廣告為營收主力的社交平台據稱損失數十億美元，同時幫助蘋果廣告業務的成長。根據《Insider》報導，蘋果廣告業務在去年成長 238%，營收達 37 億美元。據傳蘋果服務部門可能進行重組，將專注於更有價值的串流媒體和廣告業務。
