濟與報復性消費氛圍讓智慧型手機銷售有著曇花一現的復甦外，整體銷售衰退趨勢相當顯著。雖然今年走出了疫情的陰霾，但通貨膨脹的下降與經濟復甦的趨勢，並沒有帶給消費者足夠信心，Counterpoint 分析團隊指出，2023 年智慧型手機銷量將創 10 年新低。
影音板：
中國、北美市場衰退為主因
根據預測，2023 年預估出貨為 11.5 億支，與表現已經不理想的 2022 年相比，依然衰退下滑 6%。其中衰退最嚴重的兩大區域為中國與美國，受制於中國經濟復甦不如預期，加上新興市場經濟下滑，導致消費者更換手機的意願降低；而美國雖然迎來經濟復甦與通膨下降的徵兆，但消費者對於前景尚未建立信心，同樣也讓非必要性的換機感到猶豫。
高階手機市場逆勢成長
除了經濟因素導致市場衰退外，智慧型手機發展進入高原期也是原因之一，雖然在高階手機依然能端出新菜色，但在中階手機疊代後的差異並不顯著，新機對消費者的吸引力下滑，導致中階機種換機週期拉長，成長力道趨緩。
但在整體手機市場下滑趨勢下，高階智慧型手機卻迎來逆向成長，帶來成長的原因有幾個：
1. 貧富差距加劇：在貧富差距拉大的走勢下，習慣使用高階手機的消費者依然不受經濟環境影響，持續以往常頻率更替手機。
2. 摺疊螢幕手機的發展：以 2023 年第一季的銷售量來看，摺疊手機總銷售量達 250 萬台，較 2022 年第一季成長 64%。這成長絕大部分來自中國市場，在第一季的銷售量就有 43% 來自中國，其原因之一就是除了 Google 與 三星外，目前推出摺疊機都是來自中國的品牌，另外就是消費者對摺疊機的接受度越來越高。
3. Apple 市場的開拓：Apple 的 iPhone 售價，幾乎都是高階手機水準，隨著 Apple 在新市場的開展，尤其在手機第二大市場印度的成長幅度龐大，也讓整體高階智慧型手機市場顯得更熱絡。
*全球摺疊手機與高階手機佔比 from Counterpoint
2023 APPLE 有望超越三星？
三星藉由完整的產品線，一直以來都是全球智慧型手機的霸主，其中以 A 系列的暢銷為主要關鍵。但在今年，雖然整體市場大幅度下滑，但 Apple 的下滑程度並沒有如整體市場劇烈，如前面所提到。包含印度外，iPhone 在墨西哥、越南都創下銷售新高，並且持續在美國、日本、加拿大與英國…持續保持領先。而在中國市場，由於鴻蒙系統的興起，侵蝕掉 Android 手機市占，但 iPhone 並沒有受到太多影響，一直位於高階手機的首選品牌。
就在 iPhone 受市場環境影響程度較小的狀況，加上消費者對於中階機需求疲弱連帶影響到三星整體銷量下，Apple 今年度將有機會拉近與三星的距離，甚至超越三星。分析師 Jeff Fieldhack 表示，如果 iPhone 不會遇到如 2022 年晶片短缺或其他的生產問題，今年誰會拿下市佔第一還很難說。
