2023 可說是近 10 年智慧型手機市場最低迷的一年，但到了低谷也就表示市場迎來復甦，在 2024 年第二季度全球智慧型手機銷量，相比去年同期增長了 6%，創下過去三年來的最高增長率，也顯示情谷底、我在絕的低迷不再。
根據市調機構 Counterpoint Research 指出，全球智慧型手機市場的表現亮眼，幾乎所有區域市場均呈現增長，其中歐洲和拉丁美洲市場的表現尤為突出，增長率達到雙位數，主要得益於消費者信心和購買力度的提升。而中國市場得力於華為的回歸和 618 購物節，在 2024 Q2 有著顯著成長。整體表現來看，拉丁美洲和亞洲市場的表現優於歐美市場。
能有強勢復甦的力道，Counterpoint Research 研究總監 Tarun Pathak 表示，品牌商以更新產品組合來吸引更多消費者，如不同的手機顏色、機殼材料與表面處理外，在高像素相機、 5G 等功能，可以在入門與中階機種普及，也推動市場需求，預計 2024 年全球智慧型手機市場，將有 4% 成長。
而全球銷售前五大品牌與以往差異不大，三星以 Galaxy S24 與 Galaxy A 系列，持續以 20% 市佔領先 Apple 的 16% 與小米的 14%。令人驚豔的是，原本都在第五名的 vivo，這一季大幅成長 9%，成功超越大幅衰退 16% 的 OPPO，拿下第四名。vivo 在 2024 年第二季度除了拿下全球第四外，還在中國和印度這兩個全球最大的智慧型手機市場拿下第一。vivo 的成功主要歸功於其強勁的產品組合和有效的行銷策略，在中高價位區間推出了多款受歡迎的機型，並積極開拓新興市場，成功吸引了大量消費者。
而五大品牌之外，華為、榮耀、摩托羅拉和傳音…等品牌崛起，也造成市場版圖的鬆動，而 motorola 更在全球市場快速增長，達到十年來最高銷量，雖然要回到功能手機呼風喚雨的地位較為困難，但近期的產品力，也讓人嗅到王者即將歸來的氛圍。
這兩年熱度不斷的 AI 話題，也開始在智慧型手機中延燒，AI 功能最完整的三星，近期也推出首款具備 AI 功能的摺疊螢幕手機。而中國品牌在國際市場雖然尚未完整布局 AI 功能，但我想時間也不會太久。最重要的是，即將在 9 月份推出的 iPhone 16 系列手機，已經在 WWDC 中展現其 AI 能力，預計在今年第四季起，也會颳起一片 AI 熱潮，今明兩年的智慧型手機市況只會更膠著。
