中國智慧型手機市場總體需求持續回暖，銷量和去年同期相比成長 6%。vivo 憑藉多樣的產品組合和強大的全國分銷網路穩坐龍頭地位。蘋果的銷量雖然和去年同期相比有所下滑，但 Pro 機型系列的銷量占比有所增長。生成式 AI 功能開始滲透到中階市場，手機品牌廠商也在更新高階機型，預計第三季度競爭將更加激烈。
根據 Counterpoint 每月手機銷量資料分析（Market Pulse），2024 年第二季度中國智慧型手機銷量和去年同期相比成長 6%。在 618 購物節的促銷折扣下，6 月智慧型手機銷量和去年同期相比成長 6.8%，同時也拉抬了第二季度的銷量。這一表現進一步顯現出全球最大智慧型手機市場需求的持續回暖，也預告了 2024 年全球智慧型手機銷售前景看好。
2024 年第二季度，vivo 以 18.5% 的市佔率穩居中國智慧型手機市場榜首，其次是蘋果的 15.5% 和華為的 15.4%。vivo 不僅保持了領先地位，還強化了其產品組合，高階的 X 系列銷售占比比過去幾年有所增加，原因是受益於。主打旗艦影像體驗 X100 Ultra 發表開賣，提升旗艦銷售動能。同時，蘋果 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 在 2024 年第二季度的銷量占比約為 50%，高於去年同期 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 的 47%。這反映了中國 iOS 使用者對 Pro 機型的強烈偏好，Pro 系列機型具備更強的處理功能、出色的影像能力以及顯示效果。
得益於 Pura 70 系列和 Nova 12 系列的熱銷，華為在 2024 年第二季度的銷量和去年同期相比成長 44.5%，增長幅度在所有品牌中最高。然而，華為第二季度的市佔率為 15.4%，仍低於其 2020 年達到的 40% 左右的高峰水準。華為將 P 系列更名為 Pura 系列，這系列強調美學與科技的融合，重視影像功能，並於 2024 年 4 月發表 Pura 70。
OPPO 表現持續低迷，與去年同期相比衰退 9.8%，成為前六大品牌中衰退最多的一家，不過從 2~5 名市佔呈現膠著，Apple、Huawei、Xiaomi 與 Honor 都只差 0.1 %。
2024 年 Q2，手機品牌廠商著重更新中階價位的產品，包括 vivo S19、OPPO Reno12 和榮耀 200。這些產品主打人像自拍等影像功能，以及多彩的後蓋設計，以吸引更多女性使用者。手機品牌商已經開始推廣生成式 AI 功能，以便在高階和中階市場樹立產品差異化形象。典型的用例包括基於 AI 消除圖像背景中的不需要物件，這一功能廣受消費者好評。
Counterpoint 預計，手機品牌廠商將在 2024 年下半年為中國智慧型手機使用者提供更多基於生成式 AI 的創新功能。Counterpoint Research 預測，2024 年全年中國智慧型手機市場將有著個位數成長。在 Q3，中國手機品牌廠商將更新其旗艦產品線，其中包含摺疊手機，而小米已搶先推出 MIX Fold 4 與首次推出小摺疊 MIX Flip，這將進一步加大市場競爭。
