即將隨著 iPhone 16 推出而正式登場的 Apple Intelligence，有著非常實用的 Writing Tools、Image Playground 外，還有著與 GPT-4o 融合的 Siri 功能。這些服務在發表初期，將會免費提供給 iPhone、iPad、Mac 使用者，但根據彭博社報導，在 2027 年，將會開始以訂閱方式收取每個月 10~20 美元的費用。
Apple Intelligence 在 2024 WWDC 現身後，引起非常多 Apple 裝置使用者的盼望，有著可處理文字生成相關應用的 Writing Tools，像是可以提供內容改寫、校對與重點摘要，語音備忘錄也會把錄音檔做重點整理，都可以利用這 AI 工具進行協助；另外關於圖像生成的 Image Playground，可使用文字描述來創作圖像，可用於與訊息、備忘錄、Keynote… 等應用程式中，還能依據你的素描創作更細緻的圖像。更令人期待的是，這次 GPT-4o 也巧妙地融入了多項應用，最有感的應該就是與 Siri 的整合，在一般狀況下，其實 Siri 都可以回答與解決大多數問題，但如果 Siri 判斷這問題由 ChatGPT 回答更適合，就會主動詢問使用者是不是把問題或想要處理的工作傳到 ChatGPT 上進行處理。
在眾多品牌都推出具有生成式 AI 功能手機之時，Apple Intelligence 可說是維持 iPhone 手機熱銷的關鍵，尤其在智慧型手機日漸飽和的市況下，將有機會帶領一波換機潮。
這些功能在推展初期，將會以免費方式提供，但據悉未來將會加入 Apple Intelligence+ 進階版本，需額外付費才能使用其完整功能。這樣的做法類似於其他科技公司，如 Google 也推出了收費的 AI 服務，與 Apple 有著合作關係的 OpenAI，同樣也有高階付費版本。眾所皆知，AI 背後所需算力與電力，耗費成本不貲，若持續免費提供，將會造成公司極大負擔。
當然消費者應該不會這樣想，買了手機自然應該享受到完整的服務，而 AI 功能就是現在手機應該提供的服務。倘若 Apple 在 2027 年開始收費，會不會將消費者推向其他陣營？這也是 Apple 應該要考量的點。如果 Apple Intelligence 收費方式採用如 OpenAI 般，基本版就可提供日常所需功能，而進階版提供客製化服務，這應該會是較為合理的做法，不過該怎麼做還是得看要推出收費方案時，對手的策略，尤其是在 AI 功能上野心勃勃的三星，會不會趁虛而入，就是未來的觀戰重點了。
