摺疊手機市占洗牌 Motorola、HONOR 攪亂三星摺疊霸業

摺疊螢幕智慧型手機已經成為市場中重要的品類,在中國外的世界市場中,以往都是由三星主導稱霸,但到今年產生了巨大變化。

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根據最新 Counterpoint Research 報告指出,2024 年第二季全球摺疊手機市場出貨量年增長 48%,中國市場依然是帶動整體市場的主要來源,超過全球銷售量 50%。除了中國的成長外,西歐、亞太與拉丁美洲的出貨量成長也相當驚人。

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西歐已成為第二大摺疊手機市場,除了三星外,HONOR、Motorola、OPPO、OnePlus、甚至 Google Pixel 紛紛加入戰局,這也是除了中國外,有著最多摺疊機品項的市場,在這麼多品牌的競爭下,當然也成為市場成長的助力,尤其是 Motorola 與 HONOR 的強勁表現。

同樣的狀況也在其他市場出現,HONOR 積極擴展至歐洲和亞太地區,在 2024 年第二季度全球摺疊手機出貨量年成長 455%,創下各品牌中最大的增長幅度。HONOR 以厚度不到 1 公分的 Magic V2 ,席捲中國以外的翻頁式手機市場,成為該類別銷售量最高的型號。

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Motorola 則在北美和拉丁美洲市場表現亮眼,由於 razr 40 系列的優異表現,在拉丁美洲摺疊手機市場年成長 458%。Motorola 在面對其他中國品牌強烈競爭下,在歐洲、亞洲及其他市場的出貨量均大幅增加。總體來看,Motorola 在 2024 年第二季度全球出貨量展現三位數的年成長。

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由於 HONOR 與 Motorola 的強勁表現,2024 年第二季度,HONOR 首次超越三星,成為西歐市場的第一名。
曾經幾乎由三星主導的中國以外摺疊手機市場,如今已成為各品牌激烈競爭的戰場。HONOR 和 Motorola 在 2024 年上半年均取得顯著突破,分別推出新一代 Magic V3 和 Razr 50 系列。小米和 vivo 也在今年開始在中國以外市場推出摺疊手機。雖然三星有望在 2024 年第三季度憑藉全新 Z Fold6 與 Z Flip6 系列重新奪回全球領先地位,但激烈的競爭可能導致三星市佔率出現顯著年減少

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