全球智慧型手機市場的發展正朝著穩定增長的方向邁進，根據 Counterpoint Research 的最新報告，全球智慧型手機現有使用者數量將以約 2% 的年複合成長率（CAGR）持續增長，至 2028 年達到新的高度。這一趨勢受到多重因素的驅動，包括年輕族群的加入以及功能型手機使用者逐步轉向智慧型手機。同時，智慧型手機作為日常生活中不可或缺的工具，其需求也在持續上升。
各地市場呈現不同面貌
北美市場已進入成熟階段，智慧型手機的銷售與使用者增長趨於穩定。儘管如此，美國市場的銷售量仍高於國內需求，其中一部分原因是許多旅客選擇在美國購買價格相對低廉的機型，批發商也將這些手機出口至杜拜等免稅地區。政府提供的智慧型手機補助計畫也為當地市場帶來了一定的支撐。
相比之下，拉丁美洲市場則展現出不同的增長動力。隨著中國品牌的積極推廣，智慧型手機的滲透率在中美洲及加勒比地區持續提升。例如，墨西哥的調查顯示，當地智慧型手機滲透率已達 81%。此外，雙手機使用的流行趨勢也促進了這一地區的需求增長。
歐洲市場的增長步伐則與人口變化相一致。在經歷了經濟疲軟導致的銷售下滑後，2024 年市場逐漸恢復。然而，由於市場飽和，智慧型手機使用者的增長主要依賴於人口的自然增長。值得注意的是，5G 技術的推廣帶動了低價位機型的銷售，其中三星 A 系列和小米 Redmi 系列表現尤為亮眼。
中國市場的智慧型手機需求相對穩定，但增長潛力有限。隨著市場接近飽和，加上經濟的不確定性，使用者數量的增長顯得乏力。雖然華為憑藉自主晶片技術重新佔據市場一席之地，但整體動能依舊不足。
另一方面，中東和非洲地區成為增長最快的市場。由於智慧型手機的滲透率較低，加上經濟成長的推動，這些地區的使用者數量增速顯著。當地政府和電信商推進數位化建設，以及「先買後付」平台的快速興起，為智慧型手機的普及提供了助力。
品牌競爭進入新階段
從品牌的角度看，Apple 在全球市場的表現越來越突出。預計到 2027 年，Apple 的智慧型手機現有使用者數量將超越 Samsung，成為全球領先品牌。iOS 使用者比例的提升與 Apple 產品的高品質和較長壽命週期密不可分，這也使其在高階市場中具有顯著的優勢。
中國品牌的增長趨勢則不盡相同。華為憑藉技術創新在中國市場重新崛起，而 OPPO、vivo 和小米的全球增長則逐步放緩。此外，一些新興品牌如 Google、Infinix、OnePlus 和 HONOR 表現強勁，特別是在新興市場，這些品牌顯示出極大的成長潛力。
展望未來的全球智慧型手機市場
整體來看，全球智慧型手機市場的成長雖然有所放緩，但隨著科技進步、5G 技術普及以及低價位機型的推出，仍有穩定的發展空間。無論是成熟市場的高階需求，還是新興市場的普及化趨勢，智慧型手機的影響力在未來數年內將繼續擴大。
