78367″ src=”https://www.saydigi.com/wp-content/uploads/techsaydigi/2023/09/82cbf74569427f33b97d3ffcebba9bab.jpg” alt=”” width=”1000″ height=”667″ />
跨裝置、跨格式、跨情境 順應趨勢掌握溝通先機
隨著連網電視逐漸普及，台灣有超過 550 萬人透過電視觀看 YouTube，而且有超過 6 成的觀眾表示會跟他們的家人或朋友一同觀看，顯示跨裝置、跨螢幕的便利，讓觀影有「Me Time」也有「We Time」，YouTube 已經成為眾人共同娛樂的重要平台。而短影音崛起，深受觀眾喜愛，但實際上多數觀眾觀看影音格式仍然非常多元；根據調查，台灣觀眾觀看單一影音格式的時間，並不會佔超過整體觀影時間的 17%。
在台灣，已經有許多品牌看見多元觀看行為的機會，瞄準不同裝置與情境與消費者溝通。例如有歷史的飲品品牌立頓，就透過 Google 電視和 YouTube 的媒體規畫，算出最適合每一種螢幕的廣告配比，抓住過年期間闔家觀賞連網電視的歡樂時光，提升年輕族群和家人對立頓的印象，讓實際銷售提高 9%，也讓不只一人同時看到的觸及增加了 36%。
分眾內容吸引多元觀眾 精準鎖定目標族群
YouTube 上匯聚了形形色色的創作者，創造了分眾且有深度的多樣內容。根據調查，全球 76% 的觀眾認為 YouTube 的影音內容多樣性夠高、有 75% 的觀眾會在 YouTube 深度探索自己喜愛的內容，顯示 YouTube 上分眾且深化的多元內容，讓觀眾多樣的喜愛能夠被滿足。此外，台灣有 61% 的觀眾會透過短影音來探索新品牌或產品，57% 的觀眾則是透過長影音來深入了解特定內容，像是最新的 Google Pixel 手機開箱介紹、最新開幕的飯店等。
YouTube 上多元的創作者培養出輪廓清晰的觀眾，讓品牌有機會透過分眾的內容精準接觸陌生的客群。遊戲《明星3缺1》和發泡錠拜維佳都面臨市場飽和、高度競爭，但也都透過創作者成功觸及更多潛在的消費者。《明星3缺1》和創作者「這群人」展開合作，讓創作者直接和觀眾對話、互動，還原實際玩遊戲的場景，使觸及人數增加六成、互動數提升 124%，同時 YouTube 曝光型廣告額外帶來的媒體下載量也增加了 19%；拜維佳則是以超高人氣韓劇《黑暗榮耀》裡主角使用的發泡錠切入，和創作者「蔡阿嘎」合作影片和廣告，讓消費者對品牌的考慮提高 3.55%，年度產品銷量更是大幅提升 327%。
品牌投入內容創作 忠實觀眾成行動粉絲
根據統計，今年台灣有超過 2,000 個 YouTube 頻道擁有 10 萬以上訂閱，年增幅超過 15%；此外，台灣去年 12 月透過 YouTube 粉絲資助產品賺取收入的頻道也比前一年增長了四成以上，顯示觀眾除了訂閱、定期收看內容，觀眾甚至願意投入更實際的行動，包括直接贊助或間接支持創作者增加收入，來表達對創作者的喜愛與信任。
因應觀眾和創作者之間緊密的關係、加上影音創作普及，品牌也可以投入內容創作、培養自己的觀眾，並且轉換成支持品牌的粉絲。百年品牌契爾氏雖已累積一定的粉絲，但為了創造與年輕客層溝通的機會，他們以「你的專業保養酷鄰居」為核心，打造出形象鮮明的人設與多元影音內容，將品牌化身為創作者，透過數據掌握觀眾搜尋熱度、製作內容，讓影片觀看數提升 10 倍以上、影片播放總時長提升 8 倍以上。
實體展覽介紹平台多元性
將近 16 年以來，YouTube 持續改善觀眾的體驗，也定期提供新的趨勢洞察，幫助創作者與品牌掌握溝通契機；而今年 YouTube 更從 9 月 16 日到 24 日舉辦實體的互動展覽，帶領大家認識平台多元的角色，讓參訪者實際體驗創作者將創意化為現實的過程、感受觀眾的視角，以及認識品牌透過影音成功行銷的案例；未來，YouTube 也會持續促進觀眾、創作者、品牌構成的生態系共榮發展。
活動時間：
2023 年 9 月 16 日（六）至 9 月 24 日（日）
每日共開放 8 個場次
活動地點：
新光三越 A9 9F 宴會展演館 (台北市信義區松壽路 9 號)
