的字眼，首先是裴宇（Carl Pei），也就是 Nothing 創辦人，再者就是「炒作」（hype）。
圖片來源／Nothing
「前一加（One Plus）共同創辦人」是大多數人對裴宇的印象，他幫助品牌開拓海外市場，主導歐洲、印度市場推出 Nord 系列，該系列剛上市就拿下義大利、法國、德國、英國亞馬遜智慧型手機的銷售冠軍。儘管成績斐然，他仍無法滿足。 2020 年，他在 31 歲生日那天，正式從一加離職，希望成立一家新公司。
兩個月後，裴宇從投資人身上募得 700 萬美元融資。這群投資人來頭也不小，包括蘋果前高層 Tony Fadell、Reddit 執行長 Steve Huffman、Twitch 共同創辦人 Kevin Lin、知名 YouTuber Casey Neistat。
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裴宇曾表示，時下 3C 產品「太無聊」，每家公司都在學蘋果，雖然乏味，但很安全。他希望成立一家公司，產品能有自己的個性，先服務一小群人，再做出品牌來，於是他從最熟悉的 3C 領域著眼，創辦了 Nothing，並將總部設立於倫敦，致力於「在一個商品化及沉悶的行業中，再次讓科技變得有趣」。
成立不到一年的 Nothing，推出第一款產品真無線耳機 ear (1)。耳機有著透明外殼，內部構造坦露無遺，售價 99 美元，上市兩個多月就賣出 22 萬套，以一家新創公司而言是一個不錯的開頭。
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儘管 Nothing 耳機成績亮眼，外界仍對 Phone (1) 的過度炒作提出質疑，甚至將官方社群成員比喻為「邪教」。今年 3 月，Nothing 在一場「佈告大會」中宣布進軍手機產業，在 Phone (1) 正式發表前，Nothing 宣傳部門密集公布產品特色，他們不談冷硬的規格，而是將話題圍繞在「設計故事」與「體驗」上。長達 4 個月預熱宣傳期對手機而言並不多見，上一個是預計今秋發表的 Pixel 7 系列。
在與《Engadget》專訪中，裴宇坦承「炒作」是無可厚非：
「在這條道路上，我們至少有機會嘗試去做一款偉大的產品。而第二個選擇，就是作為一家沒有行銷預算的小公司，必須面對產品無人知曉的窘境。產品做得再好結果可能還是無人問津，你甚至都沒有證明自己的機會。這麼一想，這（炒作）其實就成為了我們面前唯一合理的選擇。」
於 7 月 12 日發表的 Nothing Phone (1) ，有著獨樹一格的設計語言，包括背蓋的 Glyph 介面，這是由 900 枚 LED 組成的燈光系統，當來電或收到簡訊時，燈光會搭配特殊聲響亮起，市面上從未出現類似的設計，讓人見過就難以忘懷。但拋開透明背蓋與 Glyph 介面，Phone (1) 像是一款包著 iPhone 12 皮的 Andoird 手機，或許這又是另一個「無可厚非」——只要是做手機，沒有人可以完全脫離蘋果的影子。
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有趣的是，與 Nothing Phone (1) 同期發表的小米 12 Lite，兩款手機有著相同的螢幕尺寸，更新率同樣是 120Hz ，甚至處理器都選擇 Snapdragon 778G，雖然 Phone (1) 採用更先進的 Plus 型號，但二者皆支援無線充電。
價格方面，Phone (1) 起價新臺幣 13,900 元，與小米 12 Lite 的 13,999 元相差不遠。兩款手機本質上相同，網路聲量卻有天壤之別，無論是英國、美國還是臺灣，Phone (1) 在 Google 搜尋熱度都明顯輾壓小米 12 Lite，原因或許跟 Nothing 行銷策略有關。
截圖來源／Google 趨勢
無論是耳機或者手機，Nothing 都刻意將產品包裝成潮流品牌，就連炒作手法也大同小異。裴宇去年接受《36 氪》訪問表示，Nothing 瞄準的客群「不一定是創意工作者，可能是潮牌愛好者、街頭藝術家，或者對設計感興趣的年輕人。」
此外，Nothing 銷售通路與其他品牌的手機不太一樣，Phone (1) 在臺灣除了 PChome，也在誠品、GQ Shop 上架，而 ear (1) 在某些選物店的貨架上也能看見。消費者在不同場景看到產品，下意識產生的品牌印象亦會有所不同。
成功抓住眾人目光的 Phone (1) ，對 Nothing 而言已經獲得一場小勝利，畢竟不是每家新創公司都能受到如此巨大的關注。然而，Phone (1) 在全球甫上市沒多久，網路上已傳出零星災情，如螢幕的前鏡頭周圍出現綠暈、壞點，有消費者聲稱即使換了一部新機也有同樣狀況，品控受到質疑。
目前看來，說了一嘴好故事的 Nothing，將面臨潛在的客訴危機。畢竟炒作雖然能讓品牌聲勢迅速水漲船高，要跌落神壇可能也是一夕之間。
