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*from APPLE
APPLE 為什麼要推出 iPhone 訂閱制
iPhone 在每一代機種推出後，都會立刻成為全世界出貨量最大的單一機種，但在所有手機總出貨量上，還是一直趕不上三星屈居第二，而後面的追兵如小米、OPPO、VIVO 等品牌市占逐年逼近，讓 APPLE 備感壓力。iPhone 銷售成長雖然還是有逐步上升，但力道似乎沒有其他品牌來得強勁，這原因就出在多數使用 iPhone 的消費者換機週期過長。iPhone 一直以來都是非常耐用的手機，而且系統更新可以支援到好幾年前的產品，在這麼長的生命週期下，對於大部分沒有追求一定要拿最新型智慧型手機的朋友，自然就沒有動力換手機。
而 iPhone 訂閱制將可讓多年一次的消費行為，轉往每個月付費的穩定收入，對消費者來說，如果訂閱制的訂價夠漂亮，我想將可讓多數消費者縮短換機週期，由多年一次變成兩年一次，甚至年年換新機。這樣除了可以提高消費者的換機頻率，也能讓手機出貨量大增，其實也可幫 APPLE 帶來更穩定且更高的營收。
電商也應該推出手機訂閱制？
雖然說還不知道 APPLE 訂閱制會不會在 iPhone 14 推出時一併宣布，我認為電商其實是推出手機訂閱制最好的平台，而且越快推出越有利。電商是消費者最習慣的消費平台，擁有非常方便且多樣的付費管道，像是類似訂閱的分期付款服務早已準備妥當，加上有著非常快速的物流，這些早已準備好的服務，只要稍作修改就可讓訂閱制上線。
電商的優勢在於它們並非僅銷售 iPhone 單一手機，若可在 iPhone 14 這自帶流量的光環下打出成功一擊，後續在其他售價較昂貴的手機，如三星新推出的 Z Fold4、Z Flip4，或是明年將推出的 S23 系列，都可以用這樣的方式讓電商平台、品牌與消費者間達成三贏。
手機訂閱制真能創造雙贏？
前面提到手機訂閱制將可幫 APPLE 帶來穩定且更高營收，而且讓消費者可以用更划算的方式購入手機？但以往品牌要能更賺錢，消費者就必須付出更多費用，這到底怎麼達成的？其實這就要看訂閱制如何設定。
對消費者來說
以消費者的角度來看，手機訂閱制最重要的重點就是所付出的總價比訂價更便宜。一般來說，消費者購買手機的成本，還會包含換機後的舊手機二手賣出價，所以訂閱制不能只考慮以訂價評估月費，而是扣除二手賣價來評估。大家不妨到二手手機行詢問一下收購價，就可大概計算出 iPhone 訂閱制合理的價格。不過別忘了，這價格還應該還要加上保險費。
訂閱制的手機如果在期間內故障損壞，合理來說必須照價賠償並支付折舊費，所以在訂閱制上勢必會加上手機保險，才能保障消費者與廠商雙方權益，對 APPLE 來說就是 APPLE Care、以電商而言即為保險公司提供的手機險，綜合以上考量，我認為若以要價 54400 元的 iPhone 13 Pro Max 1TB 版本來說，一年訂閱期約下，每個月支付 3000 元內是較為合理的價格，若超過的話，很有可能是我少考量了其他細節。
手機訂閱制還有個好處，就是當你的手機用了一年想賣掉，不用到處尋價比價花掉很多時間，平台與品牌在一開始就直接在訂閱費用上折抵給你了，所以你只要等著領下一代新機，並把舊機歸還即可。
對品牌與平台來說
對品牌與平台來說，手機訂閱制真的能賺錢嗎？當然可以！因為前面提到的是每年都想換最新手機的消費者，所以支付的訂閱金額自然會比較高，但如果不是每年都要追求最新手機的消費者，其實品牌與平台應該要再推出另一種方案，也就是提供訂閱前一代手機的方案。
假設 iPhone 14 訂閱期滿，訂閱新機的消費者歸還手機領取 iPhone 15 繼續訂閱後，那這些回收的 iPhone 14 經過整新後，就可用更便宜的訂閱價格繼續讓這手機可以繼續賺錢，另一種方式就是直接出售整新機。經過比較仔細的價格設計後，所收到的金額絕對會比原本手機訂價更高，當然這件事情不會發生在同一個消費者上，所以品牌與平台可以賺得比之前單賣手機多，消費者也可以用更無壓力的方式取得新機，這樣無論對品牌、平台或消費者，都可以獲得他們所期待的需求。
後記
訂閱制服務雖然這幾年非常火紅，但並不是每個商品使用訂閱制都會得到成功，原因就在產品的特性上。像是旗艦級智慧型手機價格高昂，若要享受其高規格功能，就必須付出相對的代價，若以訂閱方式，你不用一次付一大筆錢外，如果未來訂價合理，你將可以用比訂價更低的方式取得手機的使用權，我非常看好這項服務，也期待不管是 APPLE 或是電商平台，可以在這次 iPhone 14 推出時就提供這項服務，也更期待不同智慧型手機品牌在未來推出旗艦機時，也可以推出類似的服務。
