注意：本文純屬公司經營策略之探討，不應視為投資建議，若閱讀本文後經過理性分析決定購買股票，則需自行承擔投資風險。
最近幾年，諾基亞 (NOKIA) 在手機市場節節敗退，Synbian 在手機作業系統的市佔率，也從 2003 年的巔峰 74 % 開始滑落，到近期諾基亞宣布放棄 Synbian，轉而投靠 Windows Mobile 陣營。影響所及，台灣以諾基亞訂單為主的廠商，經營績效也是每況愈下，只好轉向爭取其他手機品牌廠商的訂單來彌補缺口。
究竟是什麼原因，讓手機市場的昔日霸主，衰敗到如此灰頭土臉的程度？蘋果電腦推出 iPhone，及聯發科低價晶片及 Turnkey Solution，恐怕是諾基亞衰敗的兩大主因。
在「蘋果電腦的優勢能持續嗎？ (1)」一文中，我們曾引用 Morningstar 的觀點，說明 iPhone 獲致成功的原因。比起諾基亞較重視硬體配備，蘋果電腦給予消費者更棒的「使用者經驗」，簡便的操作介面、內容豐富的 iTune Store，以及不同世代產品之間的高度相容性，讓蘋果電腦成為高階智慧型手機的領導品牌。
另一方面，諾基亞引以為傲的成本控管，以及快速推出新機的能力，被聯發科引領的山寨機風潮徹底擊潰。聯發科的廉價晶片，讓這群山寨機業者擁有更便宜的成本結構，而 Turnkey Solution 縮短了推出新機的時程，使得諾基亞在新興市場的優勢也逐漸流失。
直到今天，諾基亞還是不肯跟聯發科合作，倒是傳出諾基亞採用晨星晶片的消息。晨星被譽為聯發科在 2G 手機晶片市場的強力競爭對手，但晨星至今尚未正式推出 3G 手機晶片，聯發科 3G 手機晶片 MT6573、MT6575 則是捷報頻傳，可見晨星的晶片開發進度落後於聯發科，諾基亞要靠晨星晶片反攻聯發科是不可能的。
在諾基亞逐漸衰敗的情況下，Synbian 的市佔率也不斷下滑，取而代之的是 Google Android、Apple iOS 與 Windows Mobile (在 Windows Mobile 6.5 後改名 Windows Phone)。
Synbian 原本是由摩托羅拉 (Motorola)、西門子 (Siemens) 與諾基亞合資設立的公司，專門開發手機作業系統，後來成為諾基亞 100 % 擁有的子公司。此後，Synbian 就成為諾基亞專用的作業系統，但諾基亞本身是家手機品牌廠商，若其他手機業者採用 Synbian，不僅在作業系統方面受制於諾基亞，還要支付一筆授權金，使得其他手機業者採用 Synbian 的意願不強。
同樣的問題也發生在 iOS 身上。蘋果電腦對於 iOS 作業系統的控管，與當年的諾基亞如出一轍。但蘋果電腦在智慧型手機市場經營得有聲有色，使得 iOS 走向與 Synbian 截然不同的結果。
因此，當 Google 將 Linux 重新包裝，推出開放原始碼且完全免費的 Android 後，立刻獲得「非蘋果陣營」的青睞。
Google Android 的核心是 Linux，並以 JAVA 進行應用開發。由於程式碼完全對外開放，手機業者可以很輕易在 Android 的架構下進行改良，創造出擁有自己特色的作業系統，宏達電就是個相當經典的成功案例。此外，Android 免收授權金，使得手機業者採用 Android 的成本遠低於 Windows Phone，山寨機業者再也不必煩惱 Windows Phone 的授權金，奠定了 Android 擊敗 Windows Phone 獲致成功的基礎。
即使如此，現在說 Android 完全扳倒 Windows Phone 可能還太早，微軟仍擁有強大的開發能力，且 Windows Phone 最近獲得手機市場昔日霸主的支援，諾基亞近期推出的 Lumia 800，在智慧型手機市場的評價還算不錯，升級版本 Lumia 900 也備受期待。
雖然蘋果電腦的靈魂人物 ── 賈伯斯 (Steve Jobs) 已經走入歷史，未來蘋果電腦的產品是否能維持過去的設計感，仍存在不少疑慮，連帶影響 iOS 在手機作業系統的版圖。但目前為止，新任執行長庫克 (Tim Cook) 似乎能改變蘋果電腦的經營風格，擺脫「血汗工廠」的包袱，iCloud 能發揮多少效益也相當值得期待。
目前，Android 是最多手機業者採用的作業系統，旗下兩大品牌包括三星 (Samsung) 與宏達電 (HTC)，都擁有相當高的市佔率。然而，近期 Google 併購摩托羅拉，並且逐漸封閉 Android 的開放程度，引起其他手機業者的疑慮，若 Google 打算以摩托羅拉加入競爭，將重演當年諾基亞「球員兼裁判」的情形。
但比起作業系統版圖的更替，各位應該更關心諾基亞是否能東山再起，因為這將影響到許多台灣零組件廠商的營運情況
諾基亞 (NOKIA) 起死回生的代表作，就是採用 Windows Phone 7.5 Mango 作業系統的 Lumia 800 (詳見【圖一】)，這款手機的性能終於拉近與宏達電 (HTC)、三星 (Samsung) 及蘋果電腦 (Apple) 之間的距離 (詳見【表一】)，並獲得不少消費者的認同。同時，諾基亞也推出性能較陽春的 Lumia 710，搶攻中、低階智慧型手機市場。
【圖一】NOKIA Lumia 800 (圖片來源：KisPlay Blog)
【表一】NOKIA Lumia 800 性能
值得注意的是，Lumia 800 採用的 AMOLED 跟 Samsung Galaxy S2 並不是同一種產品，前者採用的 PenTile Matrix 技術，在顯色方面不如 Samsung Galaxy S2 的 RGB-Stripe 來得細膩，可以說是山寨版的 AMOLED。其實這也不意外，目前全球只有三星能量產 AMOLED 面板，但產能並不大，良率也有待提升，供貨自家產品都來不及，怎麼可能有多餘的面板能供貨給競爭對手？
之前，宏達電曾嘗試向三星採購 AMOLED 面板，但三星表示將優先供貨旗下 Galaxy 系列，而轉向採用顯色效果還算不錯的 Super LCD。其他廠商想要拿到 AMOLED 面板，恐怕要等友達成功量產 AMOLED，而最近傳出索尼 (SONY) 向友達採購 AMOLED 面板的消息，應該是用於旗下手機品牌索尼愛立信 (Sony Ericson) 4.3″ 面板，後續效益值得觀察。
至於蘋果電腦，日前出資購買機台，攜手友達開發視網膜技術，這是 LCD 技術的變種，特色是超高解析度及廣視角，預計未來將供應 iPad Mini 使用。
另外，Lumia 800 的處理器 MSM8255，是主頻時脈 1.4GHz 的單核心處理器，跟 iPhone 4S、Samsung Galaxy S2、HTC Sensation XL 相比，顯得有些過時，記憶體規格也不夠強，可見諾基亞在短期內還無法與這些一流品牌相提並論。
有趣的是，諾基亞似乎開始注意到女性消費者，推出可愛的「粉紅版」(可點擊連結參考友站 KisPlay Blog 的介紹)，打破傳統 3C 產品冰冷的形象，應該會獲得不少女性消費者的青睞。
2012 年，在巴塞隆納 (Barcelona) 舉辦的世界通訊大會 (MWC)，諾基亞展出四款新機，包括入門機 Lumia 610、商務機 Asha、影音娛樂機 NOKIA 808 PureView、旗艦機 Lumia 900。
其中，入門機 Lumia 610 主打中、低階智慧型手機市場；Lumia 900 是諾基亞推出首款支援 4G-LTE 通訊技術的機種，所採用的 ClearBlack AMOLED 也稍優於前作 Lumia 800；至於 NOKIA 808 PureView 最大的特色，則是解析度高達 4,100 萬畫素的相機鏡頭，供應商為卡爾蔡司 (Carl Zeiss)，立下智慧型手機攝影功能的里程碑。
目前看來，諾基亞卯足了勁想重返智慧型手機市場，後續效應不僅相當有趣，也將牽動多家台灣零組件廠商的營運。
