前一篇介紹了幾個主要的監視器品牌(桌上型顯示器品牌 介紹)後, 這一篇就來聊一聊全球監視器市場狀況. 由市場研究機構DisplaySearch的統計數據中,
可看出各品牌行銷策略的不同, Dell, HP主打品牌策略, 故產品以PC Bundle為主; 而LENOVO收購IBM,
亦保留同樣的市場策略. 此外, Acer除了有消費性Stand alone的產品外, 漸漸也有自有品牌搭配的產品, 因此在PC
Bundle的市場上也佔有10%的佔有率. 
2010 Q1~Q3統計數據 (data from DisplaySearch)
此
外, 各品牌監視器的銷售區域如下: 美式的品牌大廠Dell & HP 依舊在北美市場稱霸約各佔37%與25%;
而歐洲與中東市場則被韓系大廠SAMSUNG與LG稱霸山頭. 另一個新崛起的中國市場, 則以LENOVO & AOC各佔有22%與24%.
由此可看出, 各品牌對於各消費市場的影響與佔有率. (DisplaySearch: 2010 Q1~Q3 資料)
而全球液晶顯示
器系統組裝與代工已成為冠捷與奇美電兩強爭霸的局勢, 根據市場研究機構WitsView 估計,
2010年第4季全球液晶顯示器代工總出貨量約4,281.5萬台, 其中冠捷、奇美電出貨將各達1,485萬台與865萬台水準,
兩家合計拿下將近55％的全球市占率. 雖然預期2011年首季全球的代工廠出貨量將會出現衰退約6.7％, 總量約3,996萬台,
但市場調查預估冠捷明年首季的顯示器代工出貨量仍有1,350萬台的水準. 在奇美電方面, 則預估將從2010年第4季的865萬台出貨量,
下滑至710萬台, 單季衰退約17.9％. 市場認為, 液晶顯示器代工廠商之間的出貨消長, 除了客戶的訂單需求之外,
還與產品組合的配置有正相關. 其中又受限於液晶顯示器的價格反應, 今年中國農曆年的銷售, 各品牌廠商仍以低價的CCFL背光機種產品為主,
而新LED背光顯示器, 還須伴隨成本降低, 才有機會加快取代CCFL背光機種的腳步.
顯示器代工產業逐步走向大者恆大化發展, 而冠捷與奇美電各自憑藉集團化的資源平台佈局攻城掠地, 市佔率不斷攀高, 以今年首季來看, 液晶顯示器代工廠單季出貨量仍有千萬台以上水準的廠商, 未來將可能只剩下前五大廠, 分別是冠捷、奇美電、佳世達、緯創與長城.
此
外, 集邦科技(TrendForce) 旗下研究部門WitsView預估, 2011年全球液晶顯示器出貨總量約達1億8千萬台,
保守估計年成長6%, 但因高單價格且受面板漲跌的牽引, 品牌廠商面臨勢必自行吸收跌價損失等風險, 故更需要嚴格控管與調節庫存來避險. 因此,
在市場無明顯的成長力道拉抬下, 未來液晶顯示器將持續以降低成本能力為優先. 該機構表示, 自2000年起全球經濟已逐漸復甦,
但回溫與成長的速度卻始終低於預期, 所得與消費仍然存在的緊縮壓力, 支出相對保守的態度下, 新產品的換機需求時間延長,
再加上2010年問世的平板電腦(Tablet)及熱賣的智慧型手機, 更分食了消費者的支出預算,
使得其他IT或TV產品的全球市場規模成長動能呈現趨緩. 因此, 在景氣低檔緩升下, 除了差異化產品能帶動市場外,
2011年多數商品將走向平價風潮, 意味著絕大多數的中間客層偏好經濟實惠等高性價比商品, 而非景氣榮景下的高規格、高單價等雙高思維.
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