退出台灣市場好幾年的 Motorola (摩托羅拉)，終於要在今天正式重返台灣！這次 Motorola 也預計為台灣市場帶來最新旗艦機種 Moto Z 以及周邊配件 Moto Mods，可以看出 Motorola 對重返台灣市場做足了許多準備。而這個當年與 Nokia、Ericsson 角逐台灣三大品牌的 Motorola，這幾年究竟發生了什麼事情，讓它決定離開台灣市場呢？請讓筆者慢慢的為您解答。
Motorola (摩托羅拉)，是一家在美國成立已久的公司，早在 1928 年時就已成立，當時叫做高爾文製造公司，後來才正式更名為 Motorola (摩托羅拉)。而早期的 Motorola 大多都以電子產品、半導體產品為主。根據網路資料顯示，Motorola 成立之後不斷的併購其他公司，以及售出、分離旗下的產品線，比方說將電視業務賣給松下電器、將半導體產業分離後獨自成立子公司，甚至是收購不少與手機業務相關的公司等，藉此壯大整個品牌的產品陣容與多樣性。
因早期的台灣手機市場競爭品牌較少的原因，Motorola、Nokia、Ericsson 三大品牌不斷的競爭台灣前三大品牌的排名。而當年在台灣市場擁有三大品牌美名的 Motorola，在台推出最夯的手機，莫過於上頭有著天線設計，按鍵隱藏蓋子裡面的經典手機 – CD928 小海豚。在 2000 年時，小海豚可說是相當夯的手機，圓潤的造型設計，搭配號稱第一款具有中文輸入介面的手機，以及怎麼用就是不會壞的強大耐用度，一上市後就成了年輕族群、上班族的愛用手機，也造就人手一機的小海豚熱潮。
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有了 2000 年的小海豚熱潮後，Motorola 趁勝追擊，在 2004 年時，更是推出了外型相當前衛，至今大家都還認為是非常經典的手機 – Motorola RAZR V3 刀鋒機，也讓品牌聲勢一舉超越其他兩個競爭品牌。而 Motorola RAZR V3 刀鋒機之所以會這麼夯，是因為這款手機採用了當年少見的全金屬材質製成，加上獨特的超薄翻蓋設計以及相當酷炫成熟的質感，讓 RAZR V3 刀鋒機一推出，就成了當時商務、時尚人士愛用的手機。隨後，Motorola 也趁著這股前衛熱潮，推出了 RAZR V3i、V3x 等刀鋒機後續機種，來角逐各市場的市佔率與排名。
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幾年後，Android、iOS 系統的出現，使手機產品從傳統手機慢慢轉型為智慧型手機。當時的 Motorola 也立即投入智慧型手機的開發與販售，不斷的推出造型前衛、軟硬體功能出色的產品。而 Motorola 在台灣販售的智慧型手機中，最著名的依然是 RAZR 刀鋒機系列。2011 年，Motorola 推出了 RAZR 刀鋒機後續機種 RAZR XT910，4.3 吋 qHD 解析度螢幕、1.2 GHz 雙核心的 TI OMAP 4430 處理器、1GB RAM/16GB ROM 都不是他的主要重點，RAZR XT910 最大的特色就是完整呈現了當年 RAZR V3 刀鋒機的那種極致輕薄造型，搭配鋁製框架、金屬外殼以及從未應用在智慧型手機上的杜邦克維拉纖維，讓 RAZR XT910 無論外型還是耐用度都有不錯的表現。隔年 4 月，Motorola 也針對電池容量進行提升，推出了 RAZR Maxx，雖然厚度因電池關係而增加了，但銷售成績也是表現得相當不錯。
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不過，Motorola 的好景不長，當年在全球看似能夠叱吒風雲的品牌，無奈競爭對手不斷崛起、攻城掠地，使得 Motorola 的市佔率、銷售量逐漸下降，造成營業額不斷虧損，被迫在 2011 年將整個手機業務出售給 Google。而出售後，Google 也大動作的裁員了 Motorola 全球將近 4000 名員工，關閉不少地區市場的辦公室、官方網站，而台灣也是其中之一，這也使得 Motorola 在 2012 年正式退出台灣市場。
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將手機業務部門賣給 Google 並退出各國與台灣市場的 Motorola 也沒有閒著，積極的重新整頓整個品牌的經營方向，將造成失敗的機海戰術徹底捨棄，轉為精品化路線重新出發，這也讓 Motorola 在後續的幾年時間還有辦法在北美、歐洲等國家保有一席之地。但 Motorola 的命運卻沒有因此好轉，2014 年，市場又傳出震撼彈，當年被 Google 以每股 40 美元，總價值為 125 億美元買走的 Motorola，在 2014 年時又被交易出去了，而這次收購的對象，就是大家都聽過的中國品牌 – 聯想集團。當時的 Google 以 29 億美元的價格，將 Motorola 賣給聯想集團，說是慘賠將 Motorola 賣給聯想集團，倒不如說 Google 只想得到他想要的，其他非必要的用最低價格賣給別人也沒關係。不少人猜測，Google 當初買下 Motorola 的目的，只是想要得到 Motorola 擁有的豐富專利資源以及技術，當 Google 獲得最想要的專利權與技術後，自然就會將沒必要的資源釋出，而這些釋出的資源，正好對想進軍歐美市場的聯想集團產生了很大的利多。因此，雙方在 2014 年 10 月底完成了整個交易案。
退出台灣市場多年的 Motorola，近幾年來可說是發生不少事情，從因各品牌的崛起，導致市佔率、銷售量逐漸下降而退出不少地區市場，中間不斷被交易出去，找不到固定的點，直到近期終於又聽到將重返台灣的消息，這幾年來 Motorola 可說是大起大落、命運多變。不過，Motorola 近年來的轉變，相信當年喜歡 Motorola 的朋友也有看到，如今這個在台灣叱吒風雲的前三大品牌要重返台灣市場，我們也相當期待 Motorola 能為台灣智慧型手機市場注入一股新氣象！也期許 Motorola 這次重返台灣市場能旗開得勝，讓經典的「Hello Moto」鈴聲在台灣再次響起。
