新加坡旅遊局今日在臺北發佈新加坡全新旅遊品牌–「心想獅城」，象徵著新加坡旅遊局在全球的旅遊目的地行銷策略邁入新的里程碑，從「向旅客推薦旅遊景點」提升至「與旅客建立情感共鳴」的層次。其中，「心想獅城」一詞不只蘊含了遊客對獅城的嚮往，還承襲了「心想事成」的吉祥寓意，讓旅客心之所想和心之所向都可以在新加坡成為可能。
心想獅城 熱忱成就無限可能
新加坡一直以來憑藉其多元文化、美麗的花園城市景觀、整潔的街道、多樣化美食深受國人喜愛，新品牌–「心想獅城」的推出更是迎合現今旅客的需求，藉由各領域的新加坡人講述自己的故事，向旅客展現新加坡精緻外表下的熱忱內在。雖然新加坡是一個年輕的國度，新加坡人用滿腔的熱忱、不畏的精神、與勇往直前的精神開創了如今獅城的面貌。越來越多的新加坡人在國際舞臺上發光發熱，無論是世界首家摘下米其林一星的小販攤檔、抑或是與兒時偶像同台競技的奧運游泳冠軍，都獲得全球的關注，而他們的故事生動地傳遞新加坡人用「熱忱與激情」創造無限的可能性。新旅局希望藉由這些故事，與旅客產生共鳴，加深和旅客的情感聯繫。
「心想獅城」此全新的品牌，正是讓旅客透過瞭解獅城築夢者的故事，深刻體會到新加坡這座城市的內在魅力。今年新加坡旅遊局再度邀請在華人圈知名的歌手孫燕姿擔任新加坡旅遊形象大使，作為「心想獅城」的代言人，正是看準孫燕姿對音樂夢想的執著，以及對生活與事業都抱有無限的熱忱與激情，推動著自己前行的同時，也感染周邊的人，恰當地詮釋新品牌的內涵。正如宣傳影片中孫燕姿所說：「在這座城市，你經常會發現新的視角、新的景觀，永遠都有驚喜。」這便是獅城希望帶給每位旅客的體驗、感受獅城的熱忱，讓心之所想和心之所向，都能在獅城付諸於行，這也是「心想獅城」的真諦。
新加坡旅遊局大中華區首席代表兼署長劉詩蘋表示：「隨著新加坡全新旅遊品牌『心想獅城』的發佈，我們希望可以為大家呈現一個更豐富、鮮明的獅城形象。『心想獅城』不僅代表新加坡作為旅遊目的地的形象，更是對獅城故事背後的國家精神完美闡述，我們希望這些故事可以喚起大家追求夢想的激情，從而產生情感的共鳴，加深對新加坡的價值認同與情感連結。新加坡旅遊局持續積極推廣深度品質旅遊，這一次的品牌升級目標即是吸引更多熱愛旅行的旅客到新加坡來探索未知、找回自我與尋找靈感。」
國人旅遊習慣轉變 深度大於廣度
隨著科技發展和消費者行為的改變，同時受惠於周休二日及連續假期，國人出國旅遊習慣也跟著轉變，主題旅遊與自由行意識抬頭，更想要在旅遊當中真實地融入在地體驗。台灣旅客對旅遊目的地的訴求已不僅停留在觀光層面，更逐漸上升到情感層面，期望深度造訪一個目的地，在旅程中尋找心靈契合及價值認同，已成為台灣旅客在選擇旅遊目的地時的新考量。
此外，國人期望更多元的旅遊目的地，以及更頻繁、更豐富、能夠帶回更多故事的旅遊經歷，旅遊偏好從單一的觀光旅遊變成興趣旅遊，並追求越來越全面性的深度體驗。因此，新加坡旅遊局針對自身資源及台灣旅客需求，將旅遊族群分成六大類，包含：美食主義者、城市探索者、狂歡發燒友、精品收藏家、極限挑戰者、文化愛好者，致力於為國人打造個性十足的「心想獅城」之旅。
新加坡旅遊局大中華區華東區處長關淑敏表示：「台灣是新加坡具潛力的旅遊消費市場，期望以『心想獅城』為台灣的旅客帶來更具多元化、個性化的高品質旅遊體驗，打造夢想實現的旅行目的地。不論是美食主義者、城市探索者、狂歡發燒友、精品收藏家、極限挑戰者、文化愛好者，都可以在獅城找到更多無限可能。新旅局未來將持續針對不同旅客的旅遊習慣與需求，搭配新加坡不同時期豐富精采的節慶活動，與台灣的業者共同合作推出更具針對性的旅遊產品。」
攜手旅行業者共同推出「心想獅城」主題旅遊
為提供旅客更多元化的深度旅遊體驗，新加坡旅遊局攜手旅行業者共同推出符合美食主義者、城市探索者、狂歡發燒友等不同旅遊族群的個性化產品，齊力打造定位清晰、特色鮮明的新加坡主題旅遊展品。
針對美食主義者，五福旅遊推出【新加坡X米其林視覺與味蕾的饗宴】之旅，帶著台灣旅客一同品嚐米其林一星的街邊小食–了凡香港油雞飯麵和大華豬肉粿條麵，以及全球首間娘惹風味米其林一星餐廳–Candlenut，讓饕客除了盡情享受米其林美食以外，也能透過品嚐同時瞭解主廚背後對於料理的熱忱。
針對城市探索者，百威旅遊推出【獅城傳說–新加坡城市探索、單車散策、美食大玩家之旅】，並打造獨一無二的深度城市探索之旅，走訪文化特區，包含如切傳統娘惹文化體驗、散發神祕國度氛圍的甘榜格南、以及充滿印度色彩的小印度區。
針對狂歡發燒友，新航假期台灣總代理大登旅行社推出【新加坡夜未眠】主題旅遊，吸引狂歡發燒友體驗新加坡精采豐富的夜生活與夜景，並首次與中國信託ATM獨家合作，即日起至中信全台ATM進行存、提、轉、查交易，憑ATM酷碰券「通關密語」享【新加坡夜未眠】獨家優惠價。
新航假期台灣總代理大登旅行社產品管理部副總經理許中光表示：「很高興今年與新旅局共同首創以夜生活為主題，讓台灣旅客體驗不同的新加坡玩法，夜店、夜市、夜景，越夜越精彩，在獅城的美好時光令人捨不得入眠。我們將持續努力與新旅局共同打造更多個性化的旅遊產品給台灣的旅客，期待更多的業者能夠一同加入『心想獅城』的行列，將新加坡的熱忱與激情帶給台灣的旅客。」
