WeChat擁有全球最年輕的活躍型使用者

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行動通訊領導品牌WeChat擁有近3成,年齡介於16至24歲的活躍用戶族群的現況,與專精網路行為的市調公司GlobalWebIndex (GWI)甫釋出的的研究調查結果-「WeChat與其他社群通訊軟體相較,全球活躍型使用者的年齡層最年輕,且約80%的WeChat用戶具高黏著度」具有相當的一致性。

GlobalWebIndex擁有全球大型多市場研究經驗,精於網路消費者行為與趨勢分析,涵蓋32個市場,反映 90% 的全球網路使用者意見。根據 GWI 的調查,自2013 年第 1 季至 2014 年第 3 季,WeChat的全球使用者增加了 156%,成長顯著。全球近四分之一 (23%) 的網際網路使用者,目前為WeChat的活躍型用戶 (亞太地區則高達39% ),在在顯示出WeChat即時通訊軟體的主導地位。

GlobalWebIndex 趨勢主管 Jason Mander 表示:「WeChat在年輕族群的成長與經營上相當出色,同時,WeChat的高效率及高娛樂性也不斷地吸引著使用者。我們很高興看到WeChat在全球皆有大幅度成長,預估計下一季會增加更多的用戶。」

此外,GWI 的研究調查結果也顯示,網路聊天工具已逐漸從傳統社群網路移轉到行動通訊軟體上,從 2013 年迄今,全球行動通訊軟體的使用比例增長了 40%,使用率飆升的原因包括了行動通訊軟體提供免費下載服務(45%),以及傳訊的速度比社群網路或傳統簡訊SMS來得更快速(41%)。

GWI 2014 年第 3 季市場研究調查的其他關鍵發現
• 行動網路蓬勃發展: 40%的全球網路使用者皆使用行動通訊軟體,而在亞太地區的比例更高達 46%。
• 免費軟體仍具吸引力:使用行動通訊軟體的主要原因包括:免費 (45%);可一對一即時對話 (31%); 充滿趣味 (27%)。

GWI: 新世代愛用WeChat
此次調GWI亦觀察到: WeChat及其使用者在自身的興趣和態度上都充滿抱負。研究發現,82% 的WeChat使用者表示他們總是不停努力追尋更高的成就,而 86% 的使用者也認為在生活中不斷培養新技能是非常重要的;71% 的WeChat使用者喜歡探索世界,而另外 51% 的使用者指出,他們希望能每一天都達到最高的工作效率,因此,WeChat致力於讓使用者於安全又充滿樂趣的溝通環境中,與周遭保持聯繫、並提供一高效率的通訊平台;而75% 的WeChat使用者表示他們喜愛嘗試新產品,這也是WeChat最重視的價值之一,也因此,WeChat總是努力為使用者帶來創新又富含創意的功能。

騰訊國際業務部副總裁楊寶樹指出:「我們相信WeChat之所以在全球和亞太地區持續成長,起因於WeChat始終不斷努力創新人與人之間溝通的方式。GWI 最新的調查成果也進一步證實了-WeChat可為廣大的使用者提供強大且多元的功能。」

WeChat的遊戲系列產品亦有豐碩成果-全球79% WeChat使用者表示他們會在行動裝置上玩遊戲;除此之外,WeChat增加了多項通訊功能和本地化的免費動態貼圖,讓社群互動的經驗更富娛樂性、功能多樣又有趣味,能吸引熱愛科技且對數位產品著迷的年輕使用者,這些重要的使用者族群是WeChat成功的主要關鍵。

WeChat與競品的比較
2014年第三季亞太地區各通訊軟體使用者比例:WeChat 39%

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文圖資料來源: www.globalwebindex.net

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